Conform StartupCafe: Jucătorii chinezi își pierd din avânt pe Google Shopping în România, Trendyol domină podiumul
Piața de Google Shopping din România a suferit transformări majore în ultimii 18 luni, conform unei analize realizate de agenția de marketing digital WebDigital. Datele Google Ads Auction Insights, colectate pe o perioadă de 2 ani și jumătate și acoperind 19 industrii de ecommerce, arată o ascensiune spectaculoasă a platformei Trendyol, în timp ce Temu și Shein își reduc vizibilitatea publicitară. Această dinamică survine în contextul introducerii noilor taxe pe coletele de mică valoare din afara UE.
Ascensiunea Trendyol și declinul competitorilor
Trendyol a trecut de la o prezență marginală la începutul lui 2024 la a acoperi aproape două treimi din licitațiile monitorizate în toamna lui 2025. Analiza arată că, la nivel agregat, impression share-ul mediu al Trendyol a crescut de la 8,11% în 2024 la 35,77% în 2025 și la 43,76% în primele șapte luni ale lui 2026, atingând un vârf de 63,65% în noiembrie 2025.
În același interval, Temu și-a redus semnificativ prezența publicitară. Media sa de impression share a scăzut de la 29,59% în 2024 la 19,33% în 2026. Shein, după o creștere în 2025, a înregistrat o scădere abruptă în 2026, dispărând complet din licitații în ultimele două luni analizate. Presiunea combinată a acestor jucători externi a condus la o creștere medie a costului pe click cu aproximativ 27% în perioada analizată.
Impactul taxelor europene asupra comerțului online
Introducerea taxei de 25 de lei pentru coletele sub 150 de euro din afara UE, începând cu 1 ianuarie 2026, și a taxei europene temporare de 3 euro din iulie 2026, pare să fi influențat direct strategiile publicitare ale Temu și Shein. Temu, care înregistra o medie de 29,6% în 2024, a început să scadă constant din ianuarie 2026. Luna iulie 2026, prima lună de aplicare a taxei europene, a marcat o scădere de 45% a prezenței Temu în licitații.
Shein a arătat un tipar și mai accentuat de retragere. După un vârf în iunie 2025, platforma a înregistrat scăderi lunare pe parcursul lui 2026, dispărând complet din licitațiile Google Shopping în iunie și iulie 2026. Această corelație temporală este greu de ignorat, sugerând că noile reglementări europene au un impact palpabil asupra deciziilor de investiții publicitare ale acestor companii.
Industriile cele mai afectate de intrarea agresivă a jucătorilor externi au fost cele cu frecvență mare de cumpărare, precum moda, cosmeticele, jucăriile sau articolele pentru casă. În aceste categorii, Trendyol a atins vârfuri de prezență în licitații de peste 70%. Pe de altă parte, creșterea costului pe click s-a resimțit cel mai puternic în sectoare precum Pet & Veterinar (+135%), Cosmetice & Înfrumusețare (+64%) și Sport & Outdoor (+58%).
Mihai Andrei, Managing Partner WebDigital, subliniază că piața s-a scumpit structural, iar comercianții români trebuie să fie atenți la autocompetiție, să monitorizeze constant dinamica categoriilor de produse și să-și structureze campaniile de Shopping pe categorii pentru a controla costurile. Retragerea recentă a Temu și Shein ar putea oferi o fereastră de oportunitate pentru comercianții locali de a-și recâștiga vizibilitatea în Google Shopping.
Sursa: StartupCafe
