Conform Economistul.ro: România, pe ultimele locuri în UE la cumpărarea online de bilete la evenimente
Un procent de 26,8% dintre persoanele din Uniunea Europeană au achiziționat online bilete pentru evenimente în primele trei luni ale anului 2025, înregistrând o creștere față de 23% în anul precedent. Cu toate acestea, diferențele între statele membre rămân semnificative, Irlanda conducând detașat cu 51,5%, în timp ce România se situează pe penultimul loc, cu doar 12,6% din populație.
Datele publicate de Eurostat arată o tendință clară de digitalizare a accesului la cultură, însă implementarea acestei tendințe este departe de a fi uniformă în blocul comunitar. În timp ce Irlanda, Țările de Jos (48,1%) și Danemarca (47,9%) au depășit semnificativ media europeană, țări precum Bulgaria (11,4%) și Italia (14,2%) rămân mult în urmă.
Factori care influențează comportamentul de cumpărare online
Studiul Eurostat indică faptul că locul de rezidență joacă un rol important în probabilitatea achiziționării online a biletelor. În mediul urban, 34% dintre utilizatorii de internet au cumpărat bilete online, comparativ cu 23% în zonele rurale. Această diferență este parțial atribuită accesului mai facil la activități culturale și la conexiuni de internet mai rapide în orașe, dar și concentrării mai mari a ofertelor culturale în marile centre urbane.
Vârsta este, de asemenea, un factor determinant. Tinerii adulți, în special cei cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani, sunt cel mai predispuși să acceseze servicii culturale online. Utilizarea scade pe măsură ce înaintăm în vârstă. Studenții se remarcă prin utilizarea intensă a achizițiilor culturale digitale, 36% dintre cei care folosesc internetul cumpărând bilete pentru evenimente, fiind cea mai populară categorie pentru acest grup.
Nivelul de educație influențează, de asemenea, comportamentul de consum. Persoanele cu un nivel educațional superior prezintă o probabilitate mai mare de a achiziționa online produse și servicii culturale. În ceea ce privește sexul, diferențele sunt mai mici în cazul biletelor pentru evenimente, femeile având o pondere ușor mai ridicată decât bărbații în achiziționarea acestora și a cărților electronice sau audiobookurilor.
Consumul cultural digital la nivel european
Abonamentele plătite pentru filme, seriale sau transmisiuni sportive reprezintă cea mai răspândită achiziție culturală digitală la nivelul UE, fiind deținute de aproximativ 33% dintre utilizatorii de internet. Biletele pentru evenimente se clasează pe locul al doilea, cu 29%, urmate de abonamentele la servicii de streaming muzical, cu 23%. Streamingul de jocuri este mai puțin popular, deși 12% dintre utilizatori au cumpărat jocuri sub formă de copii digitale.
În comparație, achiziționarea de cărți tipărite rămâne relevantă, 16% dintre utilizatorii de internet cumpărând volume tipărite, reviste sau ziare în 2024, în timp ce 9% au optat pentru cărți electronice sau audiobooks. Pentru muzică și conținut video, tendința este inversă, accesul digital fiind preferat față de suporturile fizice.
Studiul Eurostat subliniază că 94% dintre persoanele cu vârste între 16 și 74 de ani au utilizat internetul în cele trei luni anterioare sondajului din 2025. Citirea știrilor online a atins 71% dintre utilizatorii de internet, în timp ce vizionarea de conținut video online a fost practicată de 79% dintre aceștia.
În ceea ce privește utilizarea inteligenței artificiale generative, 35% dintre utilizatorii de internet din UE au declarat că au folosit asemenea instrumente în primele trei luni ale anului 2025. Acest procent ajunge la 65% în rândul tinerilor cu vârste între 16 și 24 de ani, dar scade semnificativ la 8% pentru grupa de vârstă 65–74 de ani. România înregistrează cea mai mică pondere din UE în acest domeniu, de 19%.
Datele Eurostat nu indică neapărat o participare mai mare la evenimente a celor care cumpără online, ci mai degrabă o preferință pentru metoda de achiziție digitală. Studiul se axează pe metoda de achiziție și nu pe volumul sau valoarea cheltuielilor.
Sursa: Economistul.ro
