Cele mai mari companii media și televiziuni din lume au făcut un pas important către reglementarea pieței tehnologice europene, cerând Uniunii Europene aplicarea celor mai dure măsuri împotriva televizoarelor smart și a asistenților vocali dezvoltati de giganți precum Google, Amazon, Apple și Samsung. Solicitarea, exprimată printr-o scrisoare trimisă către Teresă Ribera, șefa Politicii antitrust a UE, subliniază îngrijorările industriei tradiționale media legate de controlul tot mai mare al tehnologiei asupra conținutului distribuit și consumat în Europa.
Această inițiativă a venit din partea Asociației Serviciilor Comerciale de Televiziune și Video la Cerere din Europa (ACT), al cărei nucleu format din aceste companii și grupuri media majore — între care Canal+, RTL, Mediaset, ITV, Paramount+, NBCUniversal, Walt Disney, Warner Bros Discovery, Sky și TF1 Groupe — consideră că marile companii de tehnologie au monopolizat sistemele de operare ale televizoarelor inteligente și asistenților vocali, influențând modul în care publicul accesează și consumă conținut.
Controlul asupra conținutului și al accesului
Potrivit ACT, sistemele precum Fire TV de la Amazon și Google TV dispun de mecanisme de recomandare și funcții de căutare, care pot favoriza anumite tipuri de conținut în detrimentul altora. Aceste sisteme, integrate în majoritatea televizoarelor inteligente, au capacitatea de a modela comportamentul de consum al utilizatorilor la scară largă.
„Un număr limitat de operatori dobândesc astfel o capacitate tot mai mare de a influența rezultatele pentru milioane de utilizatori și companii, controlând accesul la audiențe și distribuția conținutului”, se menționează în scrisoarea adresată oficialilor europeni. În acest context, companiile de media susțin că este urgent ca UE să desemneze aceste sisteme ca fiind „controlori de acces” sau gatekeepers, pentru a asigura o concurență echitabilă.
Decizia are loc într-un context de tensiuni tot mai mari între instituțiile europene și administrația SUA, legate de modul în care marile companii tech americane sunt reglementate pe continentul european. În ultimele luni, oficialii europeni au intensificat investigațiile și acquisțiile împotriva unor platforme de social media și motore de căutare, precum Google, Facebook sau „X” (fostul Twitter).
Tensiuni între UE și Statele Unite pe teme de reglementare
Declarațiile oficialilor europeni și acțiunile concrete au declanșat reacții din partea administrației americane, care a considerat unele măsuri europene discriminatorii și chiar a impus sancțiuni unor oficiali europeni, acuzându-i de cenzură. În decembrie 2022, SUA au aplicat sancțiuni unui fost comisar european, Thierry Breton, și altor patru activiști europeni, acuzați de „cenzură” și „suprimarea punctelor de vedere americane”.
Răspunsul Bruxelles-ului a fost ferm, reprezentanții UE declarând că vor sprijini oficialii sancționați și continuă investigațiile, inclusiv pe cazul motorului de căutare Google. În același timp, autoritățile europene continuă evaluarea practicilor companiilor americane în condițiile Legii piețelor digitale (Digital Markets Act), cu o posibilă decizie despre modul în care aceste mari platforme trebuie să funcționeze, anunțată în curând.
Ce urmează pentru piața europeană de tehnologie
Este de așteptat ca Directiva privind controalele de acces și poziția UE în domeniul tehnologic să determine schimbări semnificative în modul în care companiile americane operează pe teritoriul european. În cazul în care Comisia Europeană va hotărî că aceste sisteme devin controlori de acces, acestea vor trebui să respecte reguli stricte pentru a asigura că nu mai favorizează în mod disproporționat anumite conținuturi sau aplicații.
Modificările, dacă vor fi implementate, pot avea un impact profund asupra pieței de tehnologie din Europa, atât pentru operatorii tradiționali din media, cât și pentru consumatori. În aprilie 2023, ea a anunțat că va face publice deciziile privind investigația asupra motoarelor de căutare Google, analizând dacă acestea încalcă prevederile Legii privind piețele digitale.
Pe măsură ce tensiunile dintre Uniunea Europeană și politicile americane din domeniul tehnologiei continuă să crească, atitudinea oficialilor europeni este de a asigura un mediu competitiv și echitabil pentru toate părțile implicate.
