Instagram în criză de identitate: CEO-ul susține că platforma a fost transformată de AI, iar estetica sa de altădată a devenit istorie
Într-o declarație recentă care a zguduit comunitatea digitală, Adam Mosseri, CEO-ul Instagram, avertizează că rețeaua socială iconică, cunoscută pentru fluxurile sale estetic perfecte, a fost profund transformată de avansul inteligenței artificiale. Cu toate că platforma rămâne unul dintre cele mai influente medii de exprimare vizuală, el sugerează că, pe măsură ce conținutul generat de AI devine tot mai omniprezent, identitatea sa originală se evaporă, iar noțiunea de autenticitate dispare.
O platformă plină de contraste: de la imagini curate la conținut brut
Mosseri explică pe platforma Threads că estetica Instagram-ului de acum câțiva ani, caracterizată prin poze impecabile, retușate și cu un aer de lux, nu mai corespunde realității actuale. “Dacă nu ai sub 25 de ani și nu folosești Instagram, probabil te gândești la aplicație ca la un flux de fotografii pătrate. Estetica este rafinată: mult machiaj, netezirea pielii, fotografie cu contrast ridicat, peisaje frumoase”, spune el, adăugând că această imagine idealizată nu mai reprezintă modul principal de a împărtăși momente personale.
Directorul sugerează că această etapă a trecut, iar utilizatorii preferă acum imagini și clipuri spontane, mai puțin retușate, trimise în mod direct prietenilor sau urmăritorilor. “Oamenii au încetat în mare parte să împărtășească momente personale în feed cu ani în urmă”, explică Mosseri, indicând o mutație în modul în care social media a fost percepută și folosită.
Nașterea unui nou tip de conținut: de la perfect la „parțial fals”
Creșterea explozivă a conținutului generat de inteligență artificială introduce noi provocări pentru platforme. Mosseri afirmă că imaginile create cu ajutorul AI sunt din ce în ce mai frecvente și că creatorii trebuie să se adapteze acestei noi realități. El vorbește despre o schimbare de paradigmă, în care conținutul autentic și „mai brut” devine preferat, deoarece utilizatorii doresc să vadă imagini care par reale, nu artificiale.
“Imaginile flatante sunt ieftin de produs și plictisitoare de consumat. Oamenii vor conținut care să pară real”, notează el, subliniind că rețelele sociale sunt inundate cu imagini și clipuri sintetice, create în masă pentru a atrage trafic, clickuri și venituri din publicitate. În unele cazuri, aceste imagini false sunt exploatate pentru înșelătorii sau pentru a manipula opinia publică, promovând false informații sau imagini ale unor politicieni și celebrități. Termenul de „slop” folosit de Mosseri are conotație peiorativă, și se referă la conținut de calitate slabă, masificat de AI.
Puntea între realitate și fals: unde va duce viitorul social media
Meta, compania mamă a Instagram, nu a stat pe gânduri și a început să integreze AI în mod intensiv. Anul trecut, platformele au lansat instrumente care permit utilizatorilor să creeze chatboți personalizați și să genereze versiuni digitale ale propriei persoane. În plus, au experimentat cu influenceri virtuali, creați exclusiv de AI, bazate pe celebrități reale, pentru a atrage un public tot mai adept al conținutului digital și mai sceptic în privința autenticității.
Mosseri avertizează că, pe măsură ce tehnologia evoluează, va deveni tot mai dificil pentru platforme să distingă imagini și videoclipuri autentice de cele generate artificial. Una dintre posibilități este introducerea unor semnături criptografice pentru a certifica autenticitatea conținutului, însă aceste măsuri sunt încă în stadiu incipient.
El subliniază nevoia strictei etichetări a conținutului generat de AI, transparența față de utilizatori și dezvoltarea unor instrumente care să permită creatorilor umani să concureze cu conținutul artificial. “Pentru cea mai mare parte a vieții mele, am putut presupune în siguranță că majoritatea fotografiilor sau videoclipurilor pe care le văd sunt, în mare, capturi fidele ale momentelor reale. Acest lucru nu mai este, în mod clar, valabil”, concluzionează Mosseri, punctând o criză de încredere în autenticitatea imaginilor partajate pe rețelele sociale.
Transformările în materie de conținut și tehnologie sunt încă în plină evoluție, iar întrebarea rămâne: cât de mult va mai putea platforma să păstreze „iluzia” autenticității într-un univers digital tot mai dominat de AI? În această era a “realității parțiale”, social media își redefinește însă însăși natura, în ciuda eforturilor de a păstra o conexiune veridică între oameni și conținut.
