Europenii cumpără tot mai des bilete online, România rămâne în urmă
Unul din patru europeni a cumpărat bilete pentru evenimente online în 2025, marcând o creștere față de anul precedent, dar România se menține printre țările cu cea mai mică rată de adopție, potrivit datelor Eurostat. Procentajul total al populației UE care a realizat astfel de achiziții a urcat la 26,8% în 2025, de la 23% în 2024.
Diferențe mari între statele membre și mediul urban-rural
În timp ce Irlanda înregistrează un procentaj impresionant de 51,5% dintre cetățeni care au cumpărat bilete online, România se situează la coada clasamentului, cu doar 12,6%. Bulgaria este singura țară din UE cu o pondere mai mică, de 11,4%. Aceste cifre subliniază decalajele semnificative în ceea ce privește digitalizarea consumului cultural în cadrul Uniunii Europene.
Analiza Eurostat, care ia în considerare utilizatorii de internet, arată că 29% dintre aceștia la nivel european au cumpărat bilete online în 2025. Irlanda continuă să domine și în această categorie, cu peste 52% dintre utilizatorii de internet, urmată de Țările de Jos și Danemarca. Un factor important care influențează aceste cifre este locul de reședință. În mediul urban, 34% dintre utilizatorii de internet au cumpărat bilete online, comparativ cu 23% în zonele rurale. Această diferență este parțial explicată prin accesul mai facil la evenimente culturale și la conexiuni rapide la internet în orașe.
Consumul cultural digital, în creștere
Biletele pentru evenimente reprezintă o componentă a pieței mai largi a consumului cultural digital. În 2025, 39% dintre utilizatorii de internet din UE au achiziționat online cel puțin un serviciu cultural, fie că vorbim de abonamente la filme, seriale, sport, muzică sau jocuri. Abonamentele pentru servicii de streaming video și muzical sunt cele mai populare, depășind achiziția de bilete pentru evenimente.
Cu toate acestea, există și domenii unde produsele fizice încă dețin o cotă importantă. De exemplu, în 2024, mai mulți utilizatori de internet au cumpărat cărți tipărite decât e-book-uri sau audiobooks. În schimb, pentru muzică și conținut video, accesul digital a depășit cu mult vânzarea suporturilor fizice.
Datele Eurostat arată, de asemenea, că vârsta, nivelul de educație și sexul influențează comportamentul de achiziție online. Tinerii, persoanele cu studii superioare și femeile tind să fie mai active în cumpărarea online de bilete și alte servicii culturale.
Utilizarea inteligenței artificiale generative este un alt aspect analizat, unde România se confruntă, de asemenea, cu o adopție scăzută, având cea mai mică pondere din UE, de 19%.
