Conform Economistul.ro: Creștere la nivel european, stagnare în România
Unul din patru europeni, respectiv 26,8% din populația Uniunii Europene, a cumpărat online bilete pentru evenimente în anul 2025, un procent în creștere față de 23% în anul precedent. Cu toate acestea, România se situează pe penultimul loc în UE, cu doar 12,6% dintre cetățeni achiziționând astfel accesul la spectacole sau alte manifestări culturale. Bulgaria, cu 11,4%, înregistrează cel mai mic procent din blocul comunitar. Irlanda, în schimb, domină clasamentul, cu peste jumătate din populație (51,5%) apelând la cumpărături online pentru bilete la evenimente.
Datele, publicate de Eurostat, arată o evoluție constantă a comerțului digital pentru sectorul cultural, însă decalajele dintre statele membre rămân semnificative. Creșterea de 3,8 puncte procentuale la nivel european sugerează o adoptare tot mai largă a metodelor online de accesare a evenimentelor. Celelalte țări cu ponderi ridicate sunt Țările de Jos (48,1%) și Danemarca (47,9%). La polul opus, alături de România și Bulgaria, se află Italia, cu 14,2% dintre cetățeni.
Decalaje digitale între urban și rural
Analiza Eurostat relevă, de asemenea, o diferență importantă între mediul urban și cel rural în ceea ce privește cumpărarea online de bilete. În orașe, 34% dintre utilizatorii de internet au făcut astfel de achiziții, în timp ce în mediul rural procentul scade la 23%. Acest decalaj de 11 puncte procentuale este explicat parțial prin accesul mai facil la activități culturale și la conexiuni rapide la internet în zonele urbane, dar și prin densitatea mai mare a ofertelor culturale.
Vârsta joacă, de asemenea, un rol crucial. Tinerii între 25 și 34 de ani sunt cei mai activi în achiziționarea online de servicii culturale, dar utilizarea scade pe măsură ce înaintăm în vârstă. Studenții, în special, au demonstrat o predilecție puternică pentru achizițiile digitale, 36% dintre cei care folosesc internetul cumpărând bilete pentru evenimente, aceasta fiind cea mai populară categorie culturală pentru ei.
Structura consumului cultural digital
În ceea ce privește tipurile de achiziții culturale online, abonamentele plătite pentru filme, seriale și transmisii sportive rămân cele mai populare în Uniunea Europeană. În 2025, aproximativ 33% dintre utilizatorii de internet dețineau un astfel de abonament. Biletele pentru evenimente se clasează pe locul al doilea, cu 29%, urmate de abonamentele la servicii de streaming muzical, cu 23%.
Consumul de jocuri online, fie prin streaming (6%), fie prin achiziția de copii digitale (12%), este mai puțin răspândit comparativ cu alte forme de divertisment digital. Totuși, interesant este faptul că achiziția directă de jocuri digitale este mai populară decât abonamentele de tip streaming în această categorie. În ceea ce privește produsele fizice, achiziția de cărți tipărite, reviste sau ziare a fost realizată online de 16% dintre utilizatorii de internet în 2024, în timp ce cărțile electronice sau audiobooks au fost cumpărate de 9%.
Datele Eurostat din 2025 arată, de asemenea, o utilizare semnificativă a inteligenței artificiale generative în UE, 35% dintre utilizatorii de internet declarând că au folosit astfel de instrumente. Ponderea este mult mai mare în rândul tinerilor, atingând 65% în grupa de vârstă 16-24 de ani. România înregistrează, însă, cea mai mică pondere din UE în utilizarea acestor tehnologii, cu doar 19%.
Este important de notat că statisticile Eurostat măsoară exclusiv metoda de achiziție online a biletelor, nu neapărat numărul total de evenimente la care participă o persoană sau valoarea cheltuielilor. O persoană care a cumpărat un singur bilet online este numărată în aceeași categorie cu una care a realizat multiple achiziții.
Sursa: Economistul.ro
