Conform Economistul.ro: Unul din patru europeni cumpără bilete online, iar România are a doua cea mai mică pondere din UE
Peste un sfert dintre persoanele din Uniunea Europeană, 26,8%, au cumpărat online bilete pentru evenimente în cele trei luni anterioare sondajului Eurostat din 2025, o creștere de 3,8 puncte procentuale față de anul precedent. Irlandezii sunt cei mai activi în acest sens, cu 51,5% din populație achiziționând bilete digital, în timp ce România se clasează pe penultimul loc, cu doar 12,6%, devansând doar Bulgaria (11,4%).
Diferențe mari între statele membre
Datele Eurostat, colectate anual privind utilizarea tehnologiilor informației și comunicațiilor, arată o extindere a achiziției digitale de acces la evenimente. Totuși, distribuția acesteia este departe de a fi uniformă între țările UE. Irlanda este singurul stat membru unde mai mult de jumătate din populație a apelat la achiziții online de bilete, performanță de peste patru ori mai bună decât cea a României. Țările de Jos (48,1%) și Danemarca (47,9%) urmează în top, la mare distanță de Bulgaria, România și Italia, unde procentul rămâne sub 15%.
Analiza mai detaliată, calculată doar pentru utilizatorii de internet, confirmă tendințele. În acest grup, 29% dintre europeni au cumpărat bilete online în 2025. Irlanda ajunge la 52%, Țările de Jos și Danemarca la 48%. Alte opt țări au depășit o treime din utilizatorii de internet, precum Finlanda, Grecia, Cehia și Germania.
Factorii care influențează obiceiurile digitale
Locul de reședință joacă un rol important. În mediul urban, 34% dintre utilizatorii de internet au cumpărat bilete online, față de 23% în zonele rurale. Acest decalaj de 11 puncte procentuale poate fi parțial explicat prin accesul mai bun la activități culturale și conexiuni rapide la internet în orașe, dar și prin densitatea mai mare a ofertelor culturale disponibile.
Vârsta este un alt factor determinant. Grupa de vârstă 25-34 de ani este cea mai predispusă la cumpărarea online a serviciilor culturale, cu o scădere progresivă la vârste mai înaintate. În mod interesant, achizițiile de jocuri și abonamentele de gaming sunt mai concentrate în rândul tinerilor între 16 și 24 de ani. Pentru studenți, biletele la evenimente sunt cea mai populară achiziție culturală online, 36% dintre aceștia raportând astfel de cumpărături.
Nivelul de educație influențează, de asemenea, probabilitatea achizițiilor culturale digitale, persoanele cu studii superioare fiind mai active. Diferențele de gen sunt mai puțin pronunțate în cazul biletelor, femeile având o pondere ușor mai mare decât bărbații, contrar tendințelor din achiziția de jocuri sau software.
Consumul cultural digital în UE
Biletele pentru evenimente reprezintă a doua cea mai populară achiziție culturală digitală în UE, după abonamentele plătite pentru filme, seriale sau transmisii sportive, care ajung la 33% dintre utilizatorii de internet. Serviciile de streaming muzical sunt pe locul al treilea, cu 23%.
În ceea ce privește tipurile de consum, abonamentele digitale pentru muzică și conținut video sunt mai răspândite decât achiziția suporturilor fizice. În contrast, pentru cărți, volumele tipărite au rămas mai populare decât e-book-urile și audiobook-urile în 2024.
De asemenea, 35% dintre utilizatorii de internet din UE au folosit inteligența artificială generativă în 2025. Grupa de vârstă 16-24 de ani înregistrează cea mai mare utilizare (65%), în timp ce România rămâne la cea mai mică pondere din UE, de 19%.
Sursa: Economistul.ro
