Criza globală a semiconductorilor și prăbușirea pieței de smartphone-uri: un semnal de alarmă pentru industria electronicelor de consum
Piața mondială a telefoanelor mobile traversează cea mai gravă criză din ultimul deceniu, un fenomen care amenință să transforme radical peisajul industriei de electronice de consum. Potrivit ultimelor estimări ale analiștilor de la Counterpoint Research, volumul de vânzări al smartphone-urilor va scădea cu circa 12% în acest an, coborând sub pragul de un miliard de unități, o rată care nu a fost atinsă din 2013, an în care tranziția globală la tehnologia 4G genera o efervescență fără precedent.
Declinul se intensifică din cauza penuriei globale de memorii
Învăluit în incertitudine, industria smartphone-urilor se confruntă cu un șoc extrem de profund, cauzat în principal de criza de semiconductori și de deficitul acut de memorii. Analiștii și experții de la Counterpoint Research au fost nevoiți să-și revizuiască în jos previziunile inițiale, observând o deteriorare mult mai accentuată decât anticipaseră anterior. În luna noiembrie, prognozele indicau o scădere mai modestă, însă astăzi situația este diferită: deficitul de memorie, afirmă aceștia, a dus la un efect de domino în întregul lanț de aprovizionare, afectând inclusiv producția de telefoane și alte dispozitive electronice.
„Ceea ce asistăm nu este o criză temporară, ci un șoc de proporții tsunami care își are originea în lanțul de aprovizionare cu memorii și care are efecte în lanț asupra întregii industrii de electronice de consum”, avertizează Francisco Jeronimo, vicepreședinte pentru Worldwide Client Devices la IDC. În context, cei mai afectați sunt producătorii de dispozitive din segmentul low-end, care vor resimți cel mai puternic creșterea costurilor componentelor, fiind nevoiți să transfere aceste cheltuieli utilizatorilor finali.
Segmentul premium și consolidarea pieței: cine va putea rezista?
În condițiile în care oferta de memorii de vârf rămâne limitată, analiștii prevăd o consolidare accentuată a industriei smartphone-urilor, cu segmentele premium având o rezistență mai mare decât cele de masă. Se estimează că, în ciuda scăderii generale, modelele premium, în special cele de peste 600 de dolari, vor înregistra creșteri în zona unei cifre. În același timp, gama de dispozitive sub 200 de dolari se va prăbuși cu peste 20%, fiind cel mai grav afectată de criza de materii prime și de creșterea consistentă a costurilor de fabricație.
Potrivit experților, poziționarea celor mai mari companii globale, precum Apple și Samsung, le poate permite să nu doar să facă față crizei, ci chiar să-și extindă câștigurile de cotă. „În timp ce furnizorii Android mai mici și poziționați în segmentul low-end se luptă cu creșterea costurilor, Apple și Samsung nu numai că ar putea să reziste crizei, dar ar putea chiar să-și extindă cota de piață pe măsură ce concurența se intensifică”, subliniază Jeronimo.
Samsung, în special, pare să aibă un avantaj competitiv. Analiza indică faptul că, datorită unei lanț de aprovizionare mai integrat și unei puteri mai mari de stabilire a prețurilor, gigantul sud-coreean va face față mai bine dificultăților pandemicele din industrie. În plus, compania continuă procesul de premiumizare, reducând dependența de segmentul entry-level și de gama medie inferioară.
O perspectivă pe termen lung: resetarea industriei și piețele emergente
După estimările analiștilor, această criză de componenta va avea efecte de durată. Nabila Popal, director de cercetare senior la IDC, avertizează că penuria de cipuri de memorie va produce o resetare fundamentală a întregii industrii, restructurând pe termen lung peisajul furnizorilor și dinamica segmentelor de piață. „Ne așteptăm la o consolidare, pe măsură ce jucătorii mai mici ies din piață, iar furnizorii de produse low-end se confruntă cu scăderi drastice ale livrărilor”, a explicat ea.
De asemenea, prețul mediu al smartphone-urilor este de așteptat să crească cu 14% în 2023, atingând un nivel record de aproximativ 523 de dolari, în condițiile în care oferta de memorie va dura să își revină complet până în maxim 2027. În regiune, zone precum Orientul Mijlociu și Africa vor fi cele mai grav afectate, înregistrând scăderi de peste 20%. Chiar dacă unii specialiști anticipează o ușoară redresare după 2027, creșterile vor fi moderate, în jur de 2-5%.
Pe termen scurt, piețele emergente și segmentul de telefoane second-hand sunt așteptate să înregistreze o creștere, în special în anul 2026, când telefoanele de sub 300 de dolari vor deveni tot mai atractive pentru cumpărătorii cu bugete restrânse. Industria, însă, rămâne în fața unui traseu incert, cu provocări majore și cu o restructurare de durată, ce va modela în profunzime peisajul global al tehnologiei mobile.
