Conform Wwd.com: Gimnaziile din Paris se transformă în cluburi sociale, punând accent pe experiența completă
Spațiile dedicate fitness-ului din capitala Franței trec printr-o transformare radicală, migrând de la simple centre de antrenament la destinații menite să ofere o experiență socială completă. Noile concepte combină exercițiile fizice cu socializarea, designul interior de excepție și servicii premium, răspunzând unei noi generații de consumatori care prioritizează calitatea vieții și interacțiunea socială.
De la aerobics la o experiență de lux
Ken Club, un nume emblematic în scena fitness-ului parizian, deschis în 1985, a fost recent supus unui amplu proces de renovare, implicând o investiție de 20 de milioane de euro pe parcursul a patru ani. Actualii proprietari, Masada Group, au reimaginat spațiul pentru a se potrivi noilor așteptări, transformându-l într-un loc unde sportul, socializarea și estetica spațiului au o importanță egală.
Arhitecții de interior Rodolphe Parente și Marion Mailaender au reinterpretat estetica anilor ’80, cu scopul de a oferi clienților o experiență de cinci stele, similară celei din industria hotelieră, dar integrată în viața de zi cu zi a locuitorilor. „Am vrut să construim o experiență, pentru că oriunde în lume mergi, există poezie,” a declarat Parente. „Aceasta există mereu pentru călători, așa că am vrut să încercăm să o creăm pentru oamenii de aici. Este cel mai bun cadou pe care îl putem face.” Această filozofie se regăsește și la alte concepte noi din Paris, unde accentul cade pe o atmosferă care să încurajeze permanenta.
Noi modele de afaceri: dincolo de simplul antrenament
The Method, cu două locații în Paris, oferă un pachet integrat de fitness și recuperare, unde antrenamentul este doar o parte a experienței. La rândul său, Rune Sports Club, un spațiu nou deschis în arondismentul 11, fondat de Martin Bachelot și Manon Lorenzetti, încorporează cafeaua, munca, băuturile și socializarea în modelul său de afaceri.
Designul spațiilor variază, dar filosofia comună este transformarea acestora în locuri unde oamenii doresc să petreacă timp. La Ken Club, Mailaender a abordat stilul anilor ’80 într-o manieră ludică, combinând materiale precum oțelul cu accente de culoare și creând un covor cu un imprimeu inspirat de logo. „Mantrele mele este că distracția urmează funcționalitatea,” a explicat ea. Referințele nautice la vasele de lux vintage, precum ferestrele tip hublou, se combină cu materiale brute specifice perioadei, cum ar fi linoleumul și culorile vibrante.
Provocarea majoră în decorarea spațiilor de fitness o reprezintă prezența unor suprafețe mari, în mare parte goale. „Ceea ce este foarte dificil într-un club sportiv este că avem doar spații goale,” a subliniat Parente. „Nu ai mobilă în interior care să creeze emoție.” Pentru a contracara acest aspect, s-au folosit oglinzi, modele geometrice pe pereți, plută colorată și uși de vestiar în stilul anilor ’80. Piscina a fost tratată într-o manieră „space-age”, cu texturi din rășină și ferestre mari.
Integrarea artei și a artei culinare
Programarea la Ken Club este modernă, incluzând ciclism, yoga, Pilates și facilități de recuperare, alături de zonele tradiționale de fitness. Colecția clubului include lucrări de artă de la fotografi cunoscuți, scaune sculpturale și bănci inspirate de artiști celebri. Un restaurant condus de un bucătar cu stea Michelin, Assaf Granit, este programat să se deschidă în toamnă, adăugând un nou nivel de imersiune spațiului.
La The Method, accentul este pus pe crearea unei comunități, pe lângă oferirea unei experiențe de fitness premium. Locația Trocadero combină studiouri de antrenament cu terapie prin contrast și o cafenea specializată. „The Method cluburile și studiourile sunt, de facto, un singur loc, care oferă fitness și recuperare de înaltă calitate ca o experiență integrată,” a afirmat co-fondatoarea Alissa Ananieva. „Scopul este să oferim un spațiu unde îți poți construi propria rutină, astfel încât să nu fie doar un loc pe care îl vizitezi; devine parte din viața ta.” Cafeneaua este concepută pentru a încuraja interacțiunea socială, oferind nu doar băuturi sănătoase, ci și produse de patiserie, precum croissante, subliniind filosofia „detox și retox”.
Rune Sports Club adoptă o abordare mai urbană și tânără. Fondatorii Bachelot și Lorenzetti și-au dorit un spațiu luminos și primitor, diferit de sălile de sport întunecate și subterane. Lumina naturală este un element central, fiind reprodusă artificial pe parcursul zilei prin sisteme inovatoare. Cafeneaua centrală servește drept inimă socială a clubului, fiind deschisă pe tot parcursul zilei pentru cafea și gustări, iar seara transformându-se într-un spațiu vibrant, cu muzică și opțiuni de băuturi alcoolice. Evenimentele sociale, precum after-work-urile, au atras rapid membri, iar clubul își propune să mențină o comunitate unită, cu un număr maxim de membri limitat la 1000.
Fondatorii subliniază o schimbare în mentalitatea parizienilor, care sunt dispuși să plătească mai mult pentru spații care oferă o experiență completă. Așteptările includ acum cafea de calitate, facilități de recuperare, saune, băi cu gheață și produse de lux în vestiare, alături de instructori de elită. „Oamenii își doresc mai mult wellness în această globalitate a sportului,” a declarat Lorenzetti, subliniind o schimbare generațională spre un stil de viață orientat spre sănătate și longevitate.
Sursa: Wwd.com
