O nouă versiune a aplicației Paramount+ pentru iPhone propune clipuri video scurte, similare cu cele de pe TikTok. Utilizatorii pot accesa rapid momente importante din sport, fragmente din CBS News, clipuri UFC și trailere pentru filme și seriale. Scopul companiei este de a crește numărul de accesări zilnice ale aplicației.
Paramount+ se adaptează la tendințele actuale
Paramount speră să atragă utilizatorii să deschidă aplicația de mai multe ori pe zi, imitând succesul TikTok sau Instagram. O implicare mai mare ar putea justifica noi funcții, cum ar fi statistici în timp real în timpul evenimentelor „UFC Fight Night” sau elemente interactive.
Strategia companiei include posibile colaborări cu influenceri digitali sau lansarea de „microdrame”, clipuri de un minut care, combinate, formează o poveste de lungmetraj. Serviciile de streaming concurente au adoptat, de asemenea, elemente din rețelele sociale pentru a-și extinde oferta.
Provocările unui concurent pe piața streaming-ului
În primul trimestru al acestui an, Paramount+ a reprezentat doar 2% din streamingul global pe aplicații, situându-se pe ultimul loc în clasament, în spatele liderului de piață Netflix și a rivalilor, inclusiv HBO Max și Peacock. O eventuală fuziune a HBO Max cu Paramount+ ar putea propulsa compania pe locul patru în topul aplicațiilor de streaming.
YouTube, deținut de Google, deține o cotă de piață mult mai mare, având de 59 de ori mai mulți utilizatori decât Paramount+, conform datelor de la firma de analiză a aplicațiilor mobile Apptopia. Concurența este acerbă, iar platformele își adaptează constant strategiile. Netflix, de exemplu, investește în podcasturi video, inclusiv în emisiuni cu Pete Davidson și Michael Irvin. Amazon Prime Video a încheiat un acord cu personalitatea de pe YouTube MrBeast pentru o serie de competiții de reality show.
Colaborări și potențiale parteneriate
Un agent de talente de la Hollywood a menționat că „toată lumea se urmărește reciproc”. Un alt agent a subliniat relația Paramount cu TikTok, sugerând posibilitatea unei colaborări viitoare. Atât Paramount, cât și TikTok SUA au un susținător comun în persoana cofondatorului miliardar al Oracle, Larry Ellison.
Totuși, TikTok și Paramount au declarat că nu există niciun acord în vigoare între cele două companii. Lucrările la aplicația Paramount+ fac parte dintr-o revizuire mai amplă a serviciilor sale de streaming, pe care compania a prezentat-o agenților de publicitate în cadrul unor prezentări recente.
