Conform Economica: Pandora se distanțează de argint și mizează pe platină placată, o strategie de diversificare a materialelor care vizează protejarea marjelor de profit și reducerea dependenței de fluctuațiile pieței metalelor prețioase. Decizia vine în ciuda scăderii accentuate a prețului argintului, care a atins minime după maxime record atinse anul trecut.
Diversificarea portofoliului de materiale
CEO-ul Pandora, Berta de Pablos-Barbier, a declarat pentru CNBC că această mișcare „își diversifică în acest mod portofoliul de materiale folosite pentru bijuteriile oferite clienţilor noștri”. Argintul reprezenta aproximativ 60% din producția companiei, iar strategia de a introduce materiale alternative, precum stratul subțire de platină aplicat peste un aliaj propriu, vizează o stabilitate pe termen lung. Compania își acoperise deja necesarul de argint pentru 2027 prin operațiuni de hedging, la un preț de aproximativ 65 de dolari pe uncie.
Recuperarea acțiunilor și optimismul investitorilor
Strategia cu privire la materii prime coincide cu o recuperare semnificativă a acțiunilor Pandora, care au crescut cu aproximativ 55% în ultimele trei luni. Analiștii Citi au atribuit această evoluție pozitivă parțial și scăderii prețului argintului, care reduce costurile. Compania a raportat rezultate peste așteptări în trimestrul al doilea, beneficiind și de rambursări punctuale de taxe vamale în Statele Unite. Acțiunile Pandora au înregistrat o creștere de aproximativ 4% în ședința de joi de la Copenhaga, conform CNBC.
Estimări îmbunătățite pentru 2026
Pandora și-a revizuit în sus estimările pentru anul 2026, anticipând acum o creștere organică a veniturilor între 0% și 3%, față de intervalul anterior de -1% până la 2%. Marja de profit operațional în trimestrul al doilea a fost de 20,3%, iar pentru întregul an, compania estimează acum o marjă de profit între 22% și 23%. Creșterea organică a vânzărilor în trimestrul al doilea a fost de 3%, în timp ce vânzările comparabile au crescut cu 1%.
Impactul asupra clienților și percepția pieței
Pentru consumatori, tranziția nu înseamnă dispariția imediată a bijuteriilor din argint, ci o extindere a portofoliului cu alternative placate. Pandora estimează că ponderea bijuteriilor din argint va scădea treptat în anii următori. Compania a efectuat cercetări de piață care indică o percepție pozitivă asupra bijuteriilor placate cu platină în segmentul „lux accesibil”, consumatorii considerând platina un metal prețios și existând o disponibilitate de plată similară cu cea pentru argint.
Platinerile se realizează peste un aliaj propriu, denumit Evershine, oferind aspectul și proprietățile platină, dar la un cost mult mai redus. Aceste produse prezintă și avantaje practice, precum o rezistență mai bună la apă și la pierderea luciului comparativ cu argintul. Această strategie se aliniază unei tendințe mai largi în industria bijuteriilor, unde producătorii caută alternative la metalele prețioase cu prețuri volatile. Pandora mizează pe reducerea riscului, fără a renunța la aspectul prețios al bijuteriilor, dar devenind mai puțin dependentă de piața argintului.
Sursa: Economica
