Boehringer Ingelheim debutează cu un mesaj important în timpul Super Bowl LX
Boehringer Ingelheim (BI) își va face debutul în cadrul Super Bowl LX cu un spot publicitar plin de umor, avându-le ca protagoniste pe celebrele actrițe Octavia Spencer și Sofía Vergara. Reclama de 30 de secunde va fi difuzată în timpul celui de-al treilea sfert al meciului de fotbal american, pe 8 februarie, având ca scop atragerea atenției asupra importanței screeningului pentru raportul albumină-creatinină din urină (uACR) pentru persoanele care suferă de diabet de tip 2 sau hipertensiune arterială.
O inițiativă medicală în prim-plan
Reclama face parte din campania “Detect the SOS”, lansată de BI în noiembrie 2022, care vizează conștientizarea riscurilor de sănătate asociate cu hipertensiunea și diabetul. Dr. Andrew James Sauer, cardiolog afiliat la această inițiativă, subliniază importanța prevenirii și a intervenției timpurii. “Testul uACR nu este nou, dar este esențial pentru stratificarea riscurilor pacienților, identificând niveluri anormale care pot trece neobservate în teste de sânge obișnuite”, a afirmat acesta.
Reclama își propune să sublinieze problemele de sănătate adesea neobservate, așa cum este riscul crescut de accident vascular cerebral și boli de rinichi, care pot fi prevenite prin simple teste. Prin urmare, BI îndeamnă persoanele să discute cu medicii lor despre aceste screeninguri.
Umorul ca instrument de educare
Reclama, care adoptă tonul și stilul umoristic al trailerelor de filme de acțiune, deschide cu un voice-over familiar care spune: “Într-o lume în care…”. Spencer și Vergara, călărind o motocicletă, aduc în atenția publicului riscurile asociate cu condițiile lor de sănătate. “Rinichii noștri ar putea trimite un SOS despre riscuri mai mari, precum atacurile de cord sau accidentele vasculare cerebrale”, conchide Spencer, invitând pe toată lumea să nu ignore aceste semnale.
Această abordare ludică nu doar că captează atenția, dar și ajută la transmiterea unui mesaj serios într-un mod accesibil. “Nu rata semnalul. Întreabă-ți medicul despre un test simplu de urină numit uACR și alătură-te misiunii noastre”, îndeamnă cele două actrițe, în timp ce o culoare vibrantă și o grafică atrăgătoare completează mesajul.
Miza economică și impactul social
Costul estimat al difuzării unui spot publicitar de 30 de secunde în cadrul Super Bowl este de aproximativ 8 milioane de dolari, dar BI consideră că acestă investiție este justificată. Brian Hilberdink, președintele sectorului farmaceutic uman din SUA la BI, a afirmat că “aproape jumătate din adulții din SUA trăiesc cu hipertensiune, iar 10% cu diabet”. Această audiență vastă necesită un mesaj de sănătate publică pertinent, iar Super Bowl oferă o platformă unică pentru a ajunge la ea.
După încheierea meciului, BI plănuiește să extindă campania “Detect the SOS” prin campanii de publicitate în aer liber în piețele cheie, cum ar fi New York, Chicago sau Indianapolis. Acest demers este parte dintr-o mișcare multi-platformă care va continua să evolueze în următorii ani, absorbind diverse metode de comunicare și angajare a consumatorilor.
Astfel, BI nu doar că își face un nume în publicitatea sportivă, ci își propune și să contribuie semnificativ la educarea publicului despre riscurile legate de sănătate.
