Visit Malta devine partener principal al clubului australian George Cross FC
Visit Malta a încheiat o colaborare de patru ani cu Caroline Springs George Cross Football Club, promovând astfel Malta ca o destinație turistică de seamă în rândul publicului australian și pe scena globală. Această inițiativă coincide cu noua strategie de turism a Maltese Tourism Authority, care vizează atragerea unor vizitatori cu putere financiară mai mare din piețe aflate la distanță, iar Australia este identificată ca un potențial important.
Întărirea legăturilor culturale
Pe lângă aspectele comerciale, parteneriatul reprezintă o oportunitate de consolidare a legăturilor culturale între Malta și comunitatea sa diasporică din Australia. Clubul George Cross, fondat în 1947 de migranți maltezi, a fost recent promovat în National Premier League din Victoria și își va adăuga acum identitatea vizuală a Visit Malta pe echipamentele sportive ale tuturor celor 33 de echipe ale clubului.
Mark Sultana, președintele George Cross FC, a declarat: „Această colaborare este profund semnificativă pentru mine, având în vedere baza puternică de patrimoniu maltez din cadrul clubului. Identitatea noastră este reflectată în nume, simbol și culori, iar asocierea cu Visit Malta se aliniază natural cu cine suntem ca organizație.” Aproape 200.000 de australieni cu rădăcini malteze contribuie la această legătură culturală, iar peste jumătate din jucătorii juniori ai clubului provin din familii malteze.
Oportunități de marketing fără precedent
Carlo Micallef, CEO-ul Malta Tourism Authority, a subliniat în semnificația acestei colaborări: „Australia reprezintă o piață-cheie pentru Malta, oferind oportunități considerabile pentru a atrage turism valoroase. Această parteneriat nu doar că va ajuta la promovarea țării noastre, dar va și stimula interacțiunea cu comunitatea malteză din Australia.”
Brandingul Visit Malta va apărea pe toate echipamentele sportive ale clubului, dar și pe platformele digitale și media, inclusiv social media. Această expunere va face parte dintr-o strategie mai amplă de marketing destinată să aducă mai mulți vizitatori din teritorii îndepărtate, încurajând companiile locale să participe la această inițiativă.
Reacția autorităților malteze
Ministerul Afacerilor Externe și Turism, Ian Borg, a adăugat: „Prin această colaborare, reușim să prezentăm patrimoniul bogat al Maltei și stilul nostru de viață unei audiențe noi. Este o oportunitate de a crea legături semnificative care să se transforme în turism sustenabil și de valoare pentru țara noastră.” Prin intermediul fotbalului, sport care atrage milioane de pasionați în Australia, Malta va putea să-și facă cunoscute cultura, gastronomia, dar și peisajele sale pitorești.
Această asociație între Visit Malta și Caroline Springs George Cross FC vine la momentul potrivit, când turismul global își revine după provocările aduse de pandemia de COVID-19. Institutul de turism maltez speră că acest parteneriat va oferi un impuls semnificativ revenirii pe cele mai bune locuri în clasamentele destinațiilor preferate de turiști.
Pe scurt, parteneriatul cu George Cross FC nu doar că va promova brandul Malta în Australia, ci va revitaliza și legăturile cu comunitatea malteză din străinătate, făcând din fotbal un vehicul eficient pentru aceste scopuri nobile.
