McDonald’s intră în lupta pentru băuturi energizante: Red Bull Dragonberry Energizer pe listă
McDonald’s se pregătește să extindă oferta de băuturi reci în restaurantele din Statele Unite, introducând în meniu Red Bull Dragonberry Energizer, potrivit unor documente interne. Această mișcare face parte dintr-o revizuire mai amplă a meniului de băuturi, programată pentru lansare mai târziu în acest an. În contextul unei piețe în creștere pentru alternativele la cafea, gigantul fast-food intenționează să concureze cu succes cu branduri consacrate.
Noi arome și strategii de preț
Noile băuturi, care vor fi lansate luna viitoare, includ un Dirty Dr Pepper și un Mango Pineapple Refresher, conform acelorași documente. Gama de băuturi energizante va fi disponibilă începând din august. Compania a petrecut ani de zile planificând extinderea ofertei de băuturi, testând diverse produse în locații speciale. McDonald’s intenționează să vândă aceste băuturi la prețuri mai mici decât concurenții precum Starbucks sau Dutch Bros. Francizații au investit sume considerabile în echipamente noi pentru a gestiona eficient această expansiune a meniului.
Competiția se intensifică pe piața băuturilor
Piața băuturilor energizante și a sucurilor „craft” este într-o expansiune continuă, americanii căutând alternative la cafea pentru un plus de energie și plăcere. Lanțuri emergente precum Swig au înregistrat o creștere rapidă, impulsionate de cererea pentru „dirty sodas” și băuturi răcoritoare cu arome fructate. Dutch Bros, de exemplu, a devenit al treilea cel mai mare lanț de cafenele din SUA, în mare parte datorită succesului băuturilor energizante.
Marile lanțuri de restaurante încearcă să recupereze terenul. Taco Bell a introdus recent băuturi precum Mountain Dew Baja Blast și limonade „dirty”, ca parte a unei strategii de a construi un business de băuturi de 5 miliarde de dolari până în 2030. Starbucks, de asemenea, a lansat propriile băuturi Refreshers cu cofeină, inclusiv opțiunea de a adăuga shot-uri energizante în gama existentă.
McDonald’s vizează o cotă mai mare din piața globală a băuturilor, estimată la peste 100 de miliarde de dolari. În 2023, compania a testat conceptul CosMc’s pentru a evalua reacția consumatorilor la băuturi inovatoare. După închiderea CosMc’s anul trecut, a început să testeze noi băuturi în aproximativ 500 de restaurante începând din septembrie.
