KFC lansează o nouă gamă de băuturi – „Kwench”
KFC a anunțat astăzi lansarea „Kwench”, o nouă gamă de băuturi special concepută pentru a atrage cumpărătorii din generația Z. Această inițiativă vine în urma unui pilot de succes desfășurat în Manchester, iar până în vara anului 2026, Kwench va fi disponibilă în toate restaurantele din Regatul Unit și Irlanda, marcând astfel prima extindere globală a acestei oferte.
În cadrul acestui proiect, KFC și partenerii săi de franciză investesc aproximativ 38 de milioane de lire sterline, subliniind angajamentul brandului de a inova și diversifica meniul său. „Kwench marchează un pas major înainte în oferta noastră de băuturi”, a declarat Leo Sloley, directorul de strategie și inovație al KFC UK și Irlanda.
O gamă diversificată pentru tineri
Noua line-up include 11 băuturi proaspăt preparate, clasificate în patru categorii distincte. Printre acestea se numără limonade acidulate în variante de zmeură și cloudy, precum și băuturi Boba Refreshers cu aromă de cireșe și căpșuni. De asemenea, KFC introduce shake-uri Krunch disponibile în gusturi de caramel, ciocolată și tartă de căpșuni.
Prețurile încep de la 1,99 lire sterline, iar anumite băuturi Kwench vor putea fi incluse în oferte de tip meal deal. Acest lucru face gama accesibilă, având în vedere că mulți tineri caută soluții convenabile pentru a-și satisface nevoile de consum în afara casei.
De la finalizarea pilotului, vânzările Kwench au crescut cu peste 100%, ceea ce sugerează că această inițiativă rezonează cu clienții tineri care doresc noi experiențe de consum. În restaurantele KFC, clienții vor observa deja raioane dedicate și branding Kwench, iar în anumite locații vor fi introduse și mobilier dedicat acestui concept.
„O oportunitate uriașă” pentru KFC
KFC își propune să devină brandul de restaurant cu cea mai rapidă creștere în rândul tinerelor generații. Conform lui Leo Sloley, „băuturile îndrăznețe și în tendințe joacă un rol din ce în ce mai important în modul în care generația Z interacționează cu mărcile de restaurante, ceea ce reprezintă o oportunitate uriașă pentru noi”.
Kwench promite să adauge o notă de prospețime și diversitate pe meniu, oferind clienților motive suplimentare pentru a trece pragul restaurantelor KFC, dincolo de oferta tradițională de pui. Interesul în creăm continuă să crească, iar KFC se află într-o poziție favorabilă de a satisface cerințele în schimbare ale consumatorilor.
Pe măsură ce fast-food-ul se transformă într-un segment din ce în ce mai competitiv, KFC conștientizează că adaptarea la preferințele clienților este esențială. Lansarea Kwench este doar un exemplu al modului în care brandurile mari caută să-și reimagineze ofertele pentru a rămâne relevante și atractive pentru generațiile tinere.
KFC își propune să surprindă atât clienții fideli, cât și pe cei noi, printr-un mix atrăgător de arome și texturi, îndemnându-i la o experiență culinară plină de inovație. „Kwench este o parte importantă a ambiției noastre de a deveni lideri în preferințele tinerilor consumatori. Abia așteptăm ca clienții noștri să încerce această gamă diversificată și inovatoare”, a adăugat Sloley.
