Conform Playtech.ro: Retail 2.0 redefinește experiența în magazinul IQOS Boutique Victoriei
Noul IQOS Boutique de pe Calea Victoriei din București introduce conceptul Retail 2.0, transformând spațiul de vânzare într-o zonă de interacțiune și explorare, dincolo de simpla tranzacție. Vizitatorii sunt invitați într-un parcurs atent conceput, unde elementele digitale se îmbină cu designul fizic pentru a oferi o experiență coerentă utilizatorilor adulți ai produselor IQOS.
Cătălin Fuste, Director General, PHILIP MORRIS România, subliniază importanța acestei direcții strategice: „IQOS este astăzi lider în categoria produselor din tutun încălzit, ales de peste 35 de milioane de utilizatori adulți la nivel global. Noul boutique de pe Calea Victoriei reflectă evoluția noastră către formate integrate de tip Retail 2.0, care aduc împreună tehnologia, designul și interacțiunea pentru a oferi utilizatorilor adulți ai IQOS o experiență coerentă, dincolo de actul de cumpărare. Este un concept distinct pe care îl dezvoltăm în orașe-cheie, iar România are un loc important pe această hartă.” Această abordare consolidează poziția IQOS ca brand inovator, confirmat și prin includerea sa în topul KANTAR BRANDZ.
O instalație artistică ce invită la descoperire
Elementul central al spațiului IQOS Boutique Victoriei este o instalație multimedia realizată de artistul vizual român SEBASTIAN COMĂNESCU, ca parte a proiectului „Studioul Curiozității”. Acesta aduce artiști contemporani în spațiile IQOS, creând obiecte de artă inspirate de orașele în care sunt amplasate. Instalația lui SEBASTIAN COMĂNESCU reinterpretază Calea Victoriei printr-o dioramă urbană stilizată, integrând referințe la arhitectura emblematică și la dinamica urbană.
Folosind senzori și efecte de lumină, lucrarea reacționează la prezența publicului prin apropiere sau mișcare, activând diferite zone și declanșând elemente interactive. „Pentru această instalație am pornit de la felul în care BUCUREȘTIUL își dezvăluie identitatea în detalii – o cornișă, un ritm de geamuri, o lumină de seară pe Calea Victoriei. Am construit o dioramă care nu doar să reprezinte orașul, ci să reacționeze la prezența celui care intră în spațiu. Curiozitatea este, în fond, despre a privi din nou ceea ce credem că știm deja”, explică SEBASTIAN COMĂNESCU.
Retail 2.0: convergența dintre spațiu comercial și experiență culturală
Conceptul Retail 2.0 în IQOS Boutique Victoriei marchează o tendință mai largă în domeniul retailului, unde spațiile fizice își propun să ofere motive adiționale pentru vizitare, dincolo de scopul strict comercial. Integrarea artei, a tehnologiei interactive și a unui design de produs coerent contribuie la estomparea granițelor dintre spațiul de vânzare și cel cultural.
În acest context, instalația artistică nu este doar un element decorativ, ci devine un punct focal al experienței clienților. Spațiul este gândit ca un parcurs, unde vizitatorii sunt încurajați să exploreze, să interacționeze și să descopere, transformând astfel actul de achiziție într-o experiență multidimensională. Această abordare reflectă o evoluție a modului în care mărcile comunică cu consumatorii, punând accent pe crearea unor conexiuni emoționale și pe oferirea unor experiențe memorabile.
Sursa: Playtech.ro
