Decizia ProTV de a suspenda emisiunea „La Măruță” după aproape două decenii de difuzare marchează mai mult decât sfârșitul unui show cu prezență constantă pe ecranele românilor. Ea devine, în fapt, un indicator clar al transformărilor structurale din piața media autohtonă, influențate profund de avansul tehnologic și de emergența inteligenței artificiale. Într-o industrie în care costurile sunt tot mai mari și necesitățile de eficientizare devin imperative, această decizie nu pare a fi doar o mutare economică, ci și un semnal acut al unei alte realități în plină conturare.
Efortul financiar și complexitatea producției
„La Măruță” a fost mai mult decât o simplă emisiune cu un prezentator popular. În spate, s-a ascuns un mecanism complex, susținut de o echipă formată din aproape 40 de profesioniști, printre care jurnaliști, operatori, editori, producători, specialiști în digital și personal logistic. Costurile asociate unui format realizat zilnic, live, au fost întotdeauna semnificative, necesitând resurse logistice și umane greu de gestionat în condițiile din ce în ce mai competitive ale industriei media locale.
Formatul s-a adaptat în timp pentru a reflecta viața cotidiană din România, punând accent pe povești sociale, aventuri în teren, comunități mici și personaje din colțurile uitate ale țării. Însă această apropiere de realitatea fragile și plină de nuanțe a devenit, treptat, un inconvenient economic. Într-un peisaj mediatic în care conținutul rapid, ușor de scalat și de digitalizat devine standard, un show cu un mecanism atât de complex, costisitor și personalizat, își pierde din relevanță și profitabilitate.
Așadar, decizia de a închide „La Măruță” nu trebuie privită doar ca o etapă de sfârșit, ci ca o consecință mai amplă a schimbărilor de paradigmă din industrie. O emisiune atât de rezistentă timp de aproape două decenii nu poate fi eliminată doar din cauza uzurii, ci mai ales ca urmare a unei mutații tehnologice și economice în chiar esența producției media.
*Inteligența artificială schimbă fundamental modul de muncă
Anunțul privind încheierea „La Măruță” survine după ce ProTV a recunoscut oficial existența unui Departament dedicat inteligenței artificiale, o mișcare care indică tranziția profundă în mediul de lucru și de conținut. În timp ce AI-ul nu produce încă emisiuni în mod direct, el este deja implicat în automatizarea proceselor de promovare și în generarea conținutului de prezentare.
Este o evoluție începută discret cu câțiva ani în urmă, dar care s-a accelerat recent cu integrarea tehnologiilor generative. În cadrul acestor transformări, companiile din media urmăresc să optimizeze procesele, reducând timpul și costurile de producție, însă și să răspundă cererii din ce în ce mai mare pentru conținut digital rapid și personalizat. Algoritmii și AI-ul, care nu obosesc, nu negociază și nu au nevoie de creșteri salariale, permit generarea unui volum enorm de material cu un efort minim.
Această tendință are, însă, implicații golpe în dinamica forței de muncă. Echipele mari, cu experiență și salarii consistente, devin mai dificil de menținut în condițiile în care tehnologia poate oferi alternative suficiente pentru rezultate satisfăcătoare. În plus, comunicatul oficial al companiei vorbește despre „adaptarea strategiei de conținut” și o tranziție către un echilibru între televiziunea tradițională și consumul digital, însă acest limbaj camuflează o realitate mai dură. Este o recunoaștere tacită a unor schimbări rapide și a faptului că activitatea de creație umană devine tot mai dificil de justificat, atunci când soluțiile automatizate pot face același lucru la un cost mult mai mic.
Pentru mulți profesioniști din domeniu, această evoluție reprezintă un șoc: muncă complexă, umană, greu de replicat de mașini, devine din ce în ce mai dificil de susținut în fața unei oferte tehnologice din ce în ce mai agresive. În cazul „La Măruță”, iar decizia de sistare devine astfel un simbol al unei epoci în care adevăratele store-uri ale producției de conținut, cele care implică empatie, umanitate și creativitate, sunt puse la încercare.
În prezent, schimbările continuă, iar televiziunea și media în general se află în cursa involuntară de adaptare. Tranziția către o industrie dominată de inteligența artificială nu va însemna eliminarea muncii, ci o redefinire subtilă a acesteia, în care cei care vor reuși să îmbine creativitatea umană cu avantajele tehnologice vor fi cei care vor diferenția conținutul real și valoros în peisajul digital.
