Piața mondială de smartphone-uri revine la creștere, dar într-un ritm timid, și redefinește pozițiile liderilor
După ani de stagnare, 2025 marchează un punct de cotitură pentru industria telefoanelor mobile, cu o creștere modestă, dar semnificativă, de 2% a livrărilor globale. Într-un context dominat de duelul clasic Apple versus Samsung, această evoluție a fost influențată de alte dinamici, precum maturizarea segmentului mid-range și reîmprospătarea canalelor de distribuție. În acest peisaj fluctuant, compania HONOR a reușit să se evidențieze, cu o creștere de 11% și un maxim istoric al livrărilor, în condițiile în care piața totală s-a apropiat abia de două miliarde de unități.
Expansiune agresivă și diversificare – strategii care au făcut diferența pentru HONOR
Creșterea fulminantă a HONOR nu se datorează întâmplării, ci unei strategii bine calculate de extindere rapidă pe piețe variate. Dacă în anii anteriori compania s-a remarcat prin atât de succes în China, cât și în alte regiuni, în 2025 a început să se poziționeze cu forță în canale noi. Omdia indică faptul că expansiunea rapidă a brandului s-a bazat pe parteneriate solide cu operatori, densificarea rețelei de retail și o poziționare clară, în special în segmentul mid-range, unde “se decide volumul”. Prezența și în zona premium a fost menținută pentru a evita percepția de brand de compromis, consolidând astfel poziția ca un jucător complet. Această combinație eficientă de distribuție și portofoliu a permis HONOR să câștige clienți mulți și să-și “furăm” și din segmentul de upgrade al competitorilor, recâștigând astfel teren în fața acquirerilor tradiționali.
Duelul Apple–Samsung: 2025, un an al rivalității consolidată
Dacă pieța globală a avut o evoluție relativ moderată, iată că în fruntea ierarhiei, lupta pentru suprematie s-a intensificat. Apple păstrează titlul de lider cu 240,6 milioane de telefoane vândute, raportând o creștere de 7%. Performanța a fost susținută de finalul de an, când cererea pentru iPhone 15 și pachetele de upgrade pentru modelele mai vechi au menținut interesul pieței viu. În același timp, Samsung aproape că i-a egalat poziția, cu 239,1 milioane de unități, tot cu un avans de 7%, o revenire notabilă după ani în care trendul anual i-a fost mai puțin favorabil. Strategia celor doi principali jucători a diferit, dar rezultatul a avut un mic mic sentiment de egalitate: Apple a mizat pe cererea pentru cele mai noi modele, în timp ce Samsung s-a concentrat atât pe flagship-uri, cât și pe volumele din segmentul mediu, unde fiecare procent contează.
Provocările din topul producătorilor medii și celelalte branduri
În top 5, Xiaomi păstrează poziția de lider al celor mai mari cifre, însă 2025 a fost marcat de o ușoară scădere de 2%, pe fondul problemelor din segmentul entry-level și al încetinirii în piețele cheie. În schimb, vivo a urcat pe poziția a patra, cu o creștere de 4%, stimulată de performanța în India și de stabilitatea pe piața internă. OPPO, deși a încheiat anul cu o scădere de 3%, a reușit să înregistreze o revenire în ultimele trimestre ale anului, iar integrarea realme sub umbrella sa în 2026 promite pentru unele segmente o potențială schimbare de joc.
Ce aduce 2026 pentru industria smartphone-urilor?
Analizele indică deja că următorul an va fi mai dur pentru producători. Creșterea prețurilor componentelor, în special a memoriei NAND și DRAM, precum și constrângerile din lanțul de aprovizionare, vor pune presiune pe marje și le vor obliga pe firme să caute noi strategii pentru a-și menține profitabilitatea. Pentru companiile precum HONOR, menținerea ritmului de expansiune va fi o provocare în fața costurilor în creștere și a sensibilității segmentelor de volum la preț. În același timp, liderii de piață trebuie să găsească modalități de a-și păstra momentum-ul și de a evita deteriorarea performanței sub presiunea noilor provocări.
Într-un peisaj în continuă schimbare, data viitoare cu siguranță va aduce noi provocări, iar modul în care producătorii vor naviga acestea perioadă de creștere lentă, dar strategică, va decide viitorul industriei smartphone-urilor.
