Conform G4Media: Filmul „Odiseea” al lui Christopher Nolan declanșează un val de interes pentru Grecia, determinând o creștere notabilă a rezervărilor turistice către insulele și regiunile prezentate pe ecran. Această tendință subliniază influența tot mai mare a producțiilor cinematografice asupra deciziilor de călătorie.
Creștere spectaculoasă a rezervărilor
Operatorul turistic EasyJet Holidays a înregistrat o creștere imediată de 18% a rezervărilor pentru destinații grecești în prima săptămână din august, imediat după premiera filmului, comparativ cu săptămâna anterioară. Insula Corfu se află în fruntea acestei tendințe, înregistrând o creștere a rezervărilor cu 28% și a căutărilor cu 9%. De asemenea, Peloponezul a înregistrat o creștere a căutărilor cu 12%, în timp ce insulele Kefalonia și Zakynthos au consemnat creșteri de 8%, respectiv 7%.
Efectul „Odiseei” se extinde și dincolo de granițele Greciei. EasyJet Holidays raportează, de asemenea, o cerere sporită pentru Sicilia, unde rezervările au crescut cu 8%, iar căutările pentru orașele Catania și Palermo s-au intensificat. Compania a răspuns acestei cereri prin crearea de pachete turistice special concepute, asociate cu producția cinematografică.
Campanii tematice și strategie turistică
Unforgettable Greece a declarat pentru Travel Weekly că rezervările pentru Grecia au crescut cu 76% față de aceeași perioadă a anului trecut, ca urmare directă a succesului filmului. Această agenție a lansat 22 de noi itinerarii tematice, punând accent pe legături între Atena, Corfu și Itaca, locuri centrale în povestea lui Ulise. Organizația Națională de Turism a Greciei a conștientizat oportunitatea, încercând să valorifice atenția internațională. Prin intermediul biroului său din Franța, a organizat o călătorie de presă în Itaca, în urma căreia publicația Le Figaro a dedicat un material de 162 de pagini, intitulat sugestiv „Pe urmele lui Ulise”.
Această fenomenologie se încadrează în conceptul mai larg de „set-jetting”, un termen care descrie influența puternică a filmelor și serialelor asupra alegerilor de destinație turistică. Un sondaj realizat de Expedia Group, intitulat Unpack, a relevat că peste 50% dintre călători își caută informații sau își planifică vacanțe în locuri pe care le-au descoperit inițial prin intermediul producțiilor de pe ecrane, generațiile Millennials și Z fiind cele mai receptive la această tendință.
Precedente în industria turistică
Fenomenul nu este nou în industria turistică. După lansarea filmului „Codul lui Da Vinci” în 2006, numărul vizitatorilor la Capela Rosslyn din Scoția s-a dublat, depășind pragul de 120.000. În același an, Muzeul Luvru din Paris a înregistrat un număr impresionant de 7,5 milioane de vizitatori. Mai recent, serialul HBO „Casa Dragonului” a contribuit la creșterea gradului de ocupare a unităților de cazare din satul montan portughez Monsanto și a stimulat economia locală, conform datelor furnizate de autoritățile regionale din domeniul turismului.
Sursa: G4Media
