Google avertizează: motorul său de căutare, pilonul principal al internetului, riscă să „se strice” dacă va fi nevoit să implementeze noi controale pentru protejarea conținutului creat de utilizatori în era inteligenței artificiale. Anunțul a fost făcut într-un moment în care autoritățile britanice de reglementare propun reguli stricte pentru controlul modul în care Google Search permite funcțiile AI să utilizeze datele online.
Această declarație survine ca răspuns la propunerile din Marea Britanie, care vizează consolidarea drepturilor publisherilor și crearea unui cadru clar pentru modul în care conținutul lor poate fi utilizat de algoritmii AI. Regulile planificate ar oferi editorilor posibilitatea de a-și limita conținutul de a fi scanat și folosit pentru a genera răspunsuri automate, precum cele din funcțiile Google AI Overviews și AI Mode. În al treilea rând, acestea ar urma să întărească controlul asupra datelor și să împiedice utilizarea neautorizată a conținutului.
Google a reținut o poziție clară, afirmând că deja lucrează la soluții pentru a permite site-urilor să opteze pentru excluderea conținutului lor din funcțiile AI, dacă doresc. “Explorăm acum actualizări ale mecanismelor noastre de control pentru a permite site-urilor să opteze în mod specific pentru ieșirea din funcțiile de AI generativ din Search”, a explicat compania. Este o recunoaștere indirectă a faptului că, până acum, controlul asupra modului în care conținutul lor este folosit de AI a fost limitat, iar presiunea din partea autorităților este din ce în ce mai mare.
Pentru Google, însă, această schimbare vine și cu un risc major: dacă noile reguli devin prea restrictive, motorul de Google Search, care aduce peste 90% din veniturile companiei, ar putea fi afectat, chiar compromițând poziția sa dominantă pe piața motoarelor de căutare. „Orice noi mecanisme de control trebuie să evite să afecteze Search într-un mod care să ducă la o experiență fragmentată sau confuză pentru utilizatori”, a mai spus Google, subliniind interconectarea strânsă între AI și modul tradițional de a căuta informații.
De peste un deceniu, AI joacă un rol esențial în clasificarea rezultatelor și în evidențierea celor mai relevante link-uri, iar Google consideră că eliminarea funcțiilor de AI generativ ar putea submina fundamental mecanismele care fac ca Google Search să fie atât de eficient și ușor de utilizat. În același timp, această viziune ridică întrebări despre viitorul „veridicității” și echilibrului între acces rapid la informații și controlul asupra datelor.
Suspiciunile în cazul Google vizează și integritatea „marelui pact” al internetului, care pentru decenii a fost bazat pe principiul că rezultatele de căutare sunt direcționate către conținutul original, mai ales pentru a proteja creatorii de informații. Editorii și specialiștii în domeniu susțin că riscă să fie înlocuiți de răspunsuri generate automat, care pot submina sursele și fiabilitatea acesteia. Nu lipsesc criticile, precum cele ale lui Matthew Prince, CEO-ul Cloudflare, care afirmă că în loc să fie un progres, propunerile din Marea Britanie reprezintă un pas înainte insuficient în reformarea modul în care AI și algoritmii de căutare interacționează cu conținutul online. „Dacă autoritatea de reglementare vrea să încurajeze concurența în AI, trebuie să oblige Google să joace după aceleași reguli ca toți ceilalți, de la scanarea pentru AI până la cautarea obișnuită”, afirmă acesta.
Deși decizia finală va fi încă în dezbatere până la sfârșitul lunii februarie, evoluțiile din Marea Britanie pot avea repercusiuni globale. Se va vedea dacă Google va reuși să adapteze reglementările fără a-și compromite monopolul asupra căutării, sau dacă presiunile pentru o piață mai echitabilă și mai deschisă vor prevala, impactând modul în care alimentăm AI-ul cu date și, implicit, modul în care navigăm pe internet. În lumea din ce în ce mai dependentă de inteligența artificială, panica legată de „strictețea” noilor reguli denotă o realitate complexă în care inovarea și controlul trebuie să se găsească într-un echilibru delicat.
