Colaborarea Gap cu Summer Fridays a fost lansată printr-un spot publicitar surprinzător, în care actrița Barbie Ferreira apare într‑un stil “Get Ready With Me”, sugerând o legătură între modă și beauty. Spotul, difuzat luni, anunță prima colecție de loungewear a brandului american împreună cu labelul de cosmetice San Francisco, marcând un pas strategic pentru colaborarea Gap cu Summer Fridays.
În primele 18 secunde ale reclamei, Ferreira se trezește, se aranjează în baie și dansează în fața oglinzii, în timp ce pe fundal apar produse de îngrijire neidentificate. Această prezentare vizuală, deși nu promovează direct cosmetice, comunică un vibe de wellness, confirmând intenția colaborării Gap cu Summer Fridays de a se adresa consumatorilor interesaţi de îngrijire și confort.
În cadrul lansării de luni, au fost prezentate hanorace cu logo‑ul Summer Fridays, seturi de pijamale în dungi, șosete călduroase și alte piese de lounge. Toate produsele fac parte din colaborarea Gap cu Summer Fridays și vin însoțite de un cadou cosmetic la achiziție.
- hanorac cu inscripție Summer Fridays
- pijamale în dungi pentru un look relaxat
- șosete pufoase, ideale pentru serile de acasă
- headband uri care se vor regăsi în colecțiile GRWM
Prin includerea unui set de cosmetice, dintre care se numără și faimosul Lip Butter Balm, colaborarea Gap cu Summer Fridays vizează direct clienţii Sephora, obișnuiţi cu produse de frumuseţe premium.
Strategia de marketing a lui Gap sub conducerea lui Richard Dickson se bazează pe parteneriate cu branduri și personalităţi în vogă. În 2023 și 2024, colaborarea Gap cu Summer Fridays se înscrie într-un portofoliu de capsule colecții cu Harlem’s Fashion Row, Dôen și Sandy Liang, menite să readucă „cool factor‑ul” brandului.
Mark Breitbard, președintele Gap Global Brand, a descris aceste iniţiative ca „glazura” unei restructurări ce a inclus închiderea magazinelor neperformante și revitalizarea liniilor de bază. El a subliniat că colaborarea Gap cu Summer Fridays oferă un motiv nou pentru a dialoga cu clienţii existenţi şi potenţiali.
Strategia beauty a Gap este susţinută de consultanţi din industria cosmetică, cum ar fi John Demsey de la Estée Lauder, și de preluarea conducerii dezvoltării de parfumuri de la Nordstrom. În contextul planurilor de extindere, colaborarea Gap cu Summer Fridays reprezintă primul test al interesului consumatorilor pentru oferte intersectate de modă și îngrijire personală.
Planurile viitoare includ lansarea de parfumuri la Gap și o gamă completă de cosmetice la Old Navy, modelate pe succesul brandurilor ca Victoria’s Secret și Bath & Body Works în anii ’90. În acest cadru, colaborarea Gap cu Summer Fridays este percepută ca un pilot pentru integrarea mai amplă a sectorului de frumuseţe în portofoliul Gap.
În concluzie, colaborarea Gap cu Summer Fridays oferă un punct de intrare în sectorul beauty pentru un brand tradiţional de îmbrăcăminte. Evoluţia acestei iniţiative ar putea semnala noi linii de produse cosmetice și parfumate în următorii ani, motiv pentru care este util să urmăriţi evoluţiile viitoare ale strategiei Gap.
