Nokia, o nume care aproape atât de bine îți vine în minte când te gândești la telefoanele din trecut, pare să fi găsit, în sfârșit, calea de a se reinventa. După decenii în care a dominat piața mondială a telefoanelor mobile tradiționale, compania finlandeză încearcă să își păstreze relevanța într-o industrie în continuă schimbare, unde smartphone-urile au devenit rege, iar chestionata revenire a brandului are la bază investiții strategice în infrastructură pentru tehnologia viitorului: cloud, center de date și inteligență artificială.
Liniștea de după apogeul Nokia a fost tulburată, în 2007, de lansarea primului iPhone, semnalând începutul sfârșitului pentru dominația exterioară a companiei pe piața telefoanelor mobile. În anii care au urmat, Nokia a avut dificultăți să se adapteze noilor paradigme tehnologice și a fost acuzată de reacții lentoare la schimbările majore din industrie. Rezultatul a fost o scădere abruptă a cotelor de piață și, în cele din urmă, vânzarea diviziei de telefoane către Microsoft, în 2014, pentru suma de 5,4 miliarde de euro. În acea perioadă, veniturile companiei au coborât de la un vârf de aproape 38 de miliarde de euro în 2007, pentru a ajunge la doar peste 10 miliarde la momentul ieșirii de pe piața handseturilor.
Noul focus al Nokia s-a cristalizat pe infrastructura telecom. În ultimii ani, compania a făcut pași importanți pentru a-și reconstrui imaginea, cumpărând participația într-un joint venture cu Siemens și concentrându-se pe rețelele de telecomunicații și tehnologiile de ultimă oră. În 2015, marele pariu a fost achiziția Alcatel-Lucent pentru 15,6 miliarde de euro, o decizie plină de controverse, dar gândită ca o strategie de poziționare globală, menită să reteze avansul concurenților precum Huawei și ZTE în zona rețelelor mobile. În ciuda acestor eforturi, presiunea din piață și avansul rapid al tehnologiilor competitive au arătat că indiferent cât de puternică ar părea infrastructura, dacă nu inovezi continuu, rămâi în urmă.
Trecerea în era digitală și avansul în direcția inteligenței artificiale au reprezentat pentru Nokia oportunitatea unei răsturnări dramatice de situație. Sub conducerea actualului CEO Pekka Lundmark, compania și-a intensificat investițiile în cloud, centre de date și rețele optice, consolidându-și poziția ca partener de încredere pentru infrastructură. Un pas major a fost achiziția companiei specializate în rețele optice Infinera pentru 2,3 miliarde de dolari. “Dacă datele sunt noul petrol, fibra, routerele și echipamentele de mutare a informației devin țevile și rafinăriile industriei digitale”, spun sursele din domeniu.
Cel mai emblematic semn al acestui rebranding s-a produs în 2025, când Nvidia a anunțat o investiție de un miliard de dolari în Nokia și a lansat un parteneriat pentru integrarea inteligenței artificiale în rețelele lor. În același timp, Nokia a reușit să își reconfigureze conducerea, aducând în poziție de CEO pe Justin Hotard, pentru a impulsiona o cultură organizațională mai agilă și mai adaptabilă. Primele reacții pe piață au fost pozitive, cu acțiunile companiei în creștere cu 25% după anunțul parteneriatului cu Nvidia, reflectând încrederea investitorilor în direcția aleasă.
Pe termen scurt, Nokia pare să fi consolidat o încredere în capacitatea sa de a combina tradiția cu inovația, dar provocările sunt încă multe. Într-un domeniu atât de volatil, în care rivalitatea globală se dublază de riscurile geopolitice și de rapiditatea schimbărilor tehnologice, meniul de soluții trebuie să fie mereu actualizat. Cei care și-au pus speranța într-un brand ce pare, totuși, bine înrădăcinat în istorie, trebuie să vadă această renaștere cu ochii sceptici, dar și cu o doză de optimism.
Nokia a dat, în ultimii ani, dovadă că adaptarea la nou nu înseamnă doar reinventare, ci și un joc atent, calculat, între riscuri și oportunități. Dacă până acum a fost vorba despre tăieturi dure, despre vânzări neașteptate și pariuri strategice, compania pare să își fi găsit, din nou, un sens al direcției. Cu tehnologia AI și infrastructura digitală în centru, Nokia își propune să nu devină doar o amintire nostalgică, ci să devină un jucător relevant în epoca rețelelor inteligente, sperând că această strategie de adaptare va fi cea care o va menține în joc pe termen lung.
