Nesebar, orașul bulgar situat pe litoralul Mării Negre, a fost destinația turistică cea mai populară a Bulgariei în 2025, atrăgând aproape 1,5 milioane de vizitatori. Datele publicate recent arată o redistribuire a fluxurilor turistice, cu creșteri semnificative în anumite regiuni și scăderi în altele. Aceste cifre vin într-un context în care turismul bulgar încearcă să gestioneze impactul schimbărilor economice și geopolitice.
Nesebar, lider de necontestat
Municipiul Nesebar a depășit cu mult celelalte destinații turistice, fiind urmat de Sofia cu 1,3 milioane de vizitatori, Varna cu 1,2 milioane, Plovdiv cu 410.000 și Balcic cu 378.000 de turiști. Aceste cinci municipalități au generat jumătate din totalul fluxului turistic al țării. Pe lista celor mai vizitate orașe se regăsesc și Velingrad, Bansko, Burgas, Hisarya și Samokov. Acestea au fost, de asemenea, singurele municipalități care au depășit pragul de 200.000 de turiști în 2025.
Un total de 19 municipalități au atrăs peste 100.000 de vizitatori, împărțite în trei categorii principale: stațiuni de pe litoral, destinații montane și balneare, și centre urbane. Distribuția a fost relativ echilibrată: 3,5 milioane de turiști au vizitat municipalitățile de pe litoral, trei milioane au preferat zonele urbane, iar 2,5 milioane au ales stațiunile montane și balneare. O analiză a Institutului pentru Economie de Piață relevă variații regionale, cu creșteri puternice în unele municipalități mai mici, cum ar fi Brezovo (+211%), Svilengrad (+153%) și Zlataritsa (+109%). În același timp, destinații majore precum Primorsko (-11%) și Sozopol (-2%) au înregistrat scăderi. Nessebar a crescut cu 4% și Sofia cu 9%.
Venituri record din turism
Veniturile totale din unitățile de cazare au atins 1,4 miliarde de euro în 2025. Concentrarea veniturilor a fost chiar mai mare decât concentrarea vizitatorilor. Nessebar a generat 382 de milioane de euro, reprezentând 27% din totalul veniturilor din cazare la nivel național. Varna a urmat cu 252 de milioane de euro (18%), iar Sofia a generat 147 de milioane de euro (11%). Aceste trei municipalități au contribuit cu peste jumătate din veniturile totale din cazare. Sectorul hotelier și de restaurante a generat 5,3 miliarde de euro în 2024, restul venind din restaurante și alte activități de servicii alimentare.
Profilul vizitatorilor diferă semnificativ. Nessebar a înregistrat cea mai mare pondere de vizitatori străini (76%), urmat de Varna și Kavarna (70%). În Sofia, vizitatorii străini au reprezentat 63% din totalul turiștilor, în timp ce în Plovdiv procentul a fost de 40%. În ceea ce privește veniturile din cazare, rolul vizitatorilor străini este și mai pronunțat. În Nessebar, turiștii străini au generat 83% din totalul veniturilor din cazare, comparativ cu 79% în Kavarna și 75% în Sofia.
Impactul turismului în economie
Importanța turismului în economiile locale este evidențiată de contribuția sectorului hotelier și de restaurante la valoarea adăugată totală. În mai multe municipalități de la Marea Neagră, sectorul reprezintă peste jumătate din întreaga activitate economică: 56% în Primorsko, 55% în Nessebar și 54% în Sozopol. În Varna, sectorul contribuie cu 9% din valoarea adăugată totală, în timp ce în Sofia cifra este de 2,5%. În stațiunile montane, rolul hotelurilor și restaurantelor este mai mic. În Bansko, sectorul generează 36% din valoarea adăugată, iar în Samokov reprezintă 23%. Studiul a fost realizat ca parte a inițiativei „265 de povești despre economie” a Institutului pentru Economie de Piață. Datele turistice sunt publicate pentru prima dată pe site-ul inițiativei.
