CEO Lululemon a anunțat vineri demisia lui Calvin McDonald, începând cu 31 ianuarie 2024, după un an de performanță sub așteptări. Decizia marchează sfârșitul unei conduci de șapte ani, în care compania a încercat să mențină poziția de lider în sectorul athleisure.
Decizia de demisie a lui Calvin McDonald
Calvin McDonald a comunicat că rămâne senior advisor până pe 31 martie 2024 pentru a susține tranziția. Consiliul de administrație a inițiat căutarea unui nou CEO cu ajutorul unei firme de recrutare de top. În comunicatul oficial, McDonald a subliniat că „transformarea industriei de îmbrăcăminte sportivă a fost punctul culminant al carierei mele”.
Motivele subperformanței în sectorul athleisure
Lululemon a înregistrat o scădere a vânzărilor în America, principalul său piață, datorită:
– Tarifei noi, în special pierderea de minimis care a crescut costurile de import.
– Consumatorilor americani în prag de incertitudine financiară.
– Competitori noi, precum Vuori și Alo Yoga, care au atras clienți cu oferte similare.
Aceste factori au afectat negativ profitul și au declanșat îngrijorarea investitorilor.
Impactul tarifelor și al reglementărilor de minimis
În septembrie, Lululemon a estimat că noile tarife vor reduce profitul anual cu aproximativ 240 de milioane de dolari. Pierderea de minimis a însemnat că pachetele cu valoare scăzută nu mai intră în SUA fără taxă, crescând cheltuielile de logistică comparativ cu concurenții.
Strategia de creștere și expansiune internațională
Pentru a compensa pierderea pe piața domestică, Lululemon a intensificat:
– Deschiderea de noi magazine în Asia și Europa.
– Extinderea gamei de produse, incluzând încălțăminte, hanorace, jachete și pantaloni casual.
– Consolidarea platformei online pentru a atrage consumatori globali.
Aceste inițiative urmăresc să susțină creșterea totală a afacerii și să diversifice sursele de venit.
Perspective pe termen mediu
Compania a subliniat că portofoliul de produse „outstanding” și planul de acțiune vor genera valoare pentru acționari în lunile și anii următori. Rămâne de văzut cum va evolua leadershipul după alegerea noului CEO și cum se vor adapta la presiunile tarifare.
În concluzie, plecarea lui Calvin McDonald reflectă provocările actuale ale sectorului athleisure, iar Lululemon se bazează pe expansiune internațională și diversificare de produs pentru a redresa performanța. Monitorizarea evoluțiilor din cadrul companiei și a pieței globale rămâne esențială pentru investitori și consumatori interesați.
