Google încearcă să își protejeze poziția dominantă în peisajul digital, navigând cu grijă printre noile reguli impuse de autoritățile de reglementare din Marea Britanie. Într-o epocă în care inteligența artificială începe să redefinească modul în care se realizează căutarea și consumul de informație, compania americană își adaptează strategiile pentru a păstra controlul asupra datelor și a modului în care acestea sunt utilizate. În același timp, autoritatea de concurență britanică, Competition and Markets Authority, (CMA) a dat semnalul clar că vrea mai mult control pentru editori asupra conținutului lor, pe fondul riscului ca răspunsurile sintetizate de AI să afecteze veniturile și diversitatea medico-educației digitale.
Ce propune CMA pentru echilibru și ce înseamnă pentru utilizatori
În mod explicit, autoritatea britanică propune ca editorii să obțină un mai mare control asupra modului în care conținutul lor este folosit în funcții generate de inteligența artificială. O idee emergentă este introducerea unor reguli clare pentru ordonarea și afișarea rezultatelor, precum și pentru portabilitatea datelor, astfel încât utilizatorii să fie mai conștienți de alternativelor disponibile și să aibă posibilitatea de a opta pentru motorul de căutare preferat. În plus, CMA consideră esențială reducerea „blocajului” în ecosisteme în care utilizatorii sunt preferați să rămână, pentru a evita monopolizarea pieței.
De ce contează această inițiativă? Pentru că motivul principal este poziția extrem de dominantă a Google, care, din perspectiva autorităților, are nevoie de reguli mai stricte. Propunerile merg dincolo de simpla reglementare a algoritmilor, în încercarea de a pune în balancă interesele editorilor și ale utilizatorilor. Până la data-limită de consultare, 25 februarie, orice opinie și sugestie din partea publicului și a mediului de afaceri poate influența un potențial precedent cu impact global.
Google și alternativele propuse pentru un control mai mare al conținutului
Google, în schimb, face pași mici în această direcție, anunțând că va oferi posibilitatea site-urilor să opteze explicit dacă vor fi incluse sau nu în funcțiile generative de tip AI din motorul lor de căutare. Această concesie are rolul de a calma temerile editorilor, care spun că, până acum, nu existau modalități clare de a refuza ca conținutul lor să fie folosit în rezumatele AI, fără a-și pierde vizibilitatea în rezultatele clasice.
Cu toate acestea, compania susține lipsa unor separări stricte între „crawling-ul pentru căutare” și „crawling-ul pentru AI”, argumentând că aceste componente sunt deja integrate de mult timp în procesul de afișare a rezultatelor. Se teme, astfel, că o fragmentare prea rigidă ar reduce calitatea și relevanța răspunsurilor oferite utilizatorilor și ar crea confuzie.
Presiunea industriei pentru transparență și echitate
Voci importante din domeniu, precum CEO-ul Cloudflare, Matthew Prince, critică însă această abordare. El afirmă că propunerile britanice, chiar dacă sunt un pas înainte, nu merg suficient de departe. În opinia lui, dacă Google nu este obligată să separa clar indexarea pentru căutări tradiționale de cea pentru funcțiile AI, editorii rămân expuși unor practici opace, ceea ce poate însemna că volumul de conținut utilizat pentru rezumatele AI devine o zonă de semi-uitare.
„Dacă există un singur flux de colectare a datelor, e greu de demonstrat când și cum este folosit conținutul: pentru a trimite trafic către sursă sau pentru a furniza un rezumat care poate substitui clickul”, spune Prince. El consideră că această lipsă de transparență ar putea avertiza asupra unei piețe neechitabile și a unei imbalanțe între interesele companiilor și cele ale creatorilor de conținut.
Perspectiva viitorului în căutare și conținut
În esență, aceste discuții sunt despre un echilibru vechi: cine controlează fluxul de trafic și venituri, cine valorează munca creatorilor și, în ultimă instanță, cine beneficiază de pe urma informației online. Editorii simt că răspunsurile sintetizate de AI riscă să devore complet vizitele directe, reducând veniturile din publicitate sau abonamente.
Pe de altă parte, Google susține că AI răspunde nevoii utilizatorilor de a găsi răspunsuri rapide și conversaționale. Comportamentul online se schimbă, iar compania vrea să fie în pas cu această evoluție. În aceste condiții, regulile de joc în industrie sunt pe cale de a fi rescrise: în timp ce regulatorii din UK caută să asigure un echilibru mai echitabil, alte piețe din lume vor privi cu interes cum va arăta această nouă paradigmă, în care controlul asupra conținutului și transparența devin noile repere ale domeniului.
