Amazon pregătește un nou telefon mobil, după eșecul de acum aproape un deceniu cu modelul Fire Phone, în ciuda faptului că în 2014 intenționa să concureze direct cu giganți precum Apple și Samsung. Conform informațiilor obținute exclusiv de Reuters, compania deținută de Jeff Bezos lucrează în prezent la un dispozitiv numit intern „Transformer”, menit să devină un nou capitol în strategia sa de a integra inteligența artificială și serviciile digitale într-un telefon personalizat.
Dezvoltarea acestui smartphone are loc în cadrul unității de dispozitive și servicii a Amazon și este vazut ca o încercare de a crea un dispozitiv de tipul „personalizare mobilă”. Potrivit surselor, acesta ar urma să funcționeze în strânsă legătură cu asistentul vocal Alexa, integrându-l direct, pentru a facilita accesul la serviciile Amazon, precum comerțul online, Prime Video, Prime Music sau livrările la domiciliu.
Noul proiect reflectă viziunea fondatorului Amazon, Jeff Bezos, de a avea un asistent digital omniprezent, controlat prin voce, reminiscent de conceptul din serialul de științifico-fantastic „Star Trek”. Ideea este ca telefonul să fie centrul unei experiențe complete de cumpărături și entertainment, eliminând nevoia de aplicații tradiționale și simplificând accesul la serviciile companiei.
În ciuda interesului, detaliile despre preț sau strategia comercială pentru „Transformer” nu sunt încă clare. Reuters precizează că Amazon nu a făcut publice nici estimările privind veniturile așteptate din vânzări, nici bugetele alocate pentru dezvoltare. De asemenea, calendarul pentru lansare rămâne necunoscut, iar sursele avertizează că proiectul ar putea fi anulat dacă strategia globală a companiei se schimbă sau dacă apar motive financiare.
Funcțiile de personalizare ale noului smartphone se vor axa pe facilitarea cumpărăturilor de pe platforma Amazon, vizionarea conținutului Prime sau comandarea de mâncare de la parteneri precum Grubhub. Sursa menționează că un element central al proiectului este integrarea capabilităților de inteligență artificială, tehnologie ce ar putea elimina necesitatea aplicațiilor tradiționale, oferind o experiență unificată și mai fluidă pentru utilizatori.
Noul telefon reprezintă o încercare de a accelera adoptarea AI-ului de către clienți, fie prin dispozitiv, fie prin asistentul Alexa. În acest sens, Amazon vizează o integrare completă a serviciilor sale, într-un context în care, conform datelor de piață, segmentul smartphone-urilor traversează cea mai accentuată scădere din istorie. Analiștii de la International Data Corporation estimează o prăbușire de 13% în vânzări pentru anul 2026, pe fondul creșterii costurilor de producție și scăderii cererii.
Eșecul anului 2014 cu Fire Phone rămâne un exemplu de provocare pentru Amazon pe piața smartphone-urilor. Dispozitivul, cu sistemul său propriu de operare Fire OS, a fost criticat pentru lipsa aplicațiilor populare și pentru consumul excesiv de energie, probleme ce au dus la reducerea prețului de vânzare și, în final, la anularea proiectului după doar 14 luni. Pierderea financiară raportată a fost de 170 de milioane de dolari.
Expertul financiar Colin Sebastian a menționat pentru Reuters că, deși eșecul anterior nu exclude în mod automat o nouă încercare, succesul va fi dificil de atins. Acesta consideră că Amazon trebuie să ofere consumatorilor motive solide pentru a trece la un nou dispozitiv, având în vedere atașamentul față de ecosistemele actuale de aplicații și servicii, precum și dominația Apple și Samsung, care dețineau în 2022 aproximativ 40% din vânzările globale de smartphone-uri.
Proiectul „Transformer” vine într-un context problematic pentru piața de smartphone-uri, care se îndreaptă către o scădere fără precedent. Specialiștii de la International Data Corporation prognozează o diminuare de 13% a livrărilor globale în 2026, în condițiile în care creșterea prețurilor componentelor majorează costurile de producție și limitează interesul consumatorilor pentru dispozitive de acest tip.
