Conform Romania-insider.com: Creștere semnificativă a ambalajelor metalice în România, datorită Sistemului Garanție-Returnare
Ambalajele din aluminiu înregistrează o ascensiune vizibilă pe piața românească de băuturi, de la lansarea Sistemului Garanție-Returnare (SGR) la sfârșitul anului 2023. Conform datelor oficiale RetuRO, cota de piață a ambalajelor metalice, din totalul celor plasate pe piață în cadrul SGR, a crescut de la 21,6% în primul trimestru al anului 2024 la 29,3% în al doilea trimestru al anului 2026. Această tendință se reflectă și în rata de colectare, unde ambalajele metalice au atins 28,8%, comparativ cu 18,7% la începutul implementării sistemului.
Această creștere de aproape opt puncte procentuale în doi ani are loc într-un context în care plasticul rămâne dominant, dar în declin, cota sa scăzând de la 61% la 51% din volumele plasate pe piață în aceeași perioadă. Sticla și-a menținut o cotă relativ stabilă, în jur de 20%.
Factorii care alimentează popularitatea dozelor de aluminiu
Creșterea constantă a cotei dozelor de aluminiu, ce a culminat în al doilea trimestru al anului 2026, indică o tendință structurală. Aceasta este influențată de o gamă tot mai largă de băuturi disponibile în doze, o preferință accentuată a consumatorilor pentru ambalaje ușoare și portabile, dar și de poziționarea aluminiului ca material de ales pentru brandurile care își construiesc identitatea în jurul sustenabilității.
Această tendință internațională este confirmată de o analiză McKinsey din aprilie 2026, care subliniază creșterea constantă a volumelor în segmentul ambalajelor metalice, acesta câștigând cote de piață datorită portabilității, reciclabilității și tendinței de premiumizare. Aluminiul este un material infinit reciclabil, fără pierderi de calitate, iar o doză reciclată poate reveni pe raft în doar 60 de zile, economisind până la 95% din energia necesară producției din materii prime.
Generațiile tinere și amprenta vizuală a dozelor
Creșterea popularității dozelor de aluminiu are și o dimensiune culturală, evidentă mai ales în rândul tinerilor consumatori. Suprafața unei doze acționează ca o pânză continuă, oferind designerilor un spațiu creativ unic. Tehnologiile moderne de imprimare permit utilizarea culorilor intense, a finisajelor mate, a cernelurilor fosforescente și a edițiilor limitate, oferind brandurilor posibilități multiple de a se diferenția pe piață.
Pentru generația tânără, ambalajul a devenit o extensie a stilului personal. Un studiu Ad Age din 2024 relevă că 81% dintre consumatorii Gen Z au încercat un produs datorită ambalajului, iar 63% au repetat achiziția din același motiv. Aceeași generație consideră metalul cea mai responsabilă alegere din punct de vedere ecologic, 60% dintre tineri preferând ambalaje reciclabile, conform cercetărilor McKinsey din 2024. La nivel european, un studiu Caramel pentru Sonoco indică faptul că 82% dintre consumatori sunt mai predispuși să cumpere un produs ambalat în metal.
Consumatorii români doresc o experiență de reciclare interactivă
Sistemul Garanție-Returnare a contribuit la formarea rapidă a unui obicei de reciclare. Rata națională de reciclare a dozelor de aluminiu a atins 75% în 2025, dublând nivelul din 2022 (35%, conform datelor Comisiei Europene). Cu toate acestea, studiul global Every Can Counts din 2025, realizat pe peste 16.000 de participanți din 16 țări, inclusiv 1.013 din România, arată că românii doresc mai mult de la actul de reciclare.
Trei din patru români (75%) declară că ar recicla mai mult dacă experiența ar fi mai plăcută sau interactivă, prin recompense, jocuri sau aplicații care urmăresc și celebrează gestul de reciclare. Totodată, românii se numără printre cei mai implicați consumatori la nivel mondial, 71% simțindu-se personal responsabili pentru reciclare, iar 91% considerând că producătorii ar trebui să fie obligați să folosească ambalaje integral reciclabile sau fabricate din materiale reciclate.
Datele indică o piață pregătită pentru mai mult decât colectare automată: românii doresc puncte de returnare mai accesibile (38%) și un proces mai rapid (41%), dar mai ales o experiență care să confere semnificație gestului lor.
„Faptul că din ce în ce mai multe branduri aleg doza de aluminiu este o veste bună pentru circularitate. Este un ambalaj infinit reciclabil și deja colectat la scară, ceea ce înseamnă că fiecare doză reciclată poate deveni o altă doză, în doar 60 de zile. Când oamenii văd cât de rapid se închide bucla, reciclarea devine un gest cu sens. Acesta este și obiectivul nostru la Every Can Counts: să aducem circularitatea mai aproape de oameni, astfel încât fiecare doză să conteze cu adevărat”, a declarat David Van Heuverswyn, Global Director Every Can Counts.
Every Can Counts România răspunde acestei nevoi prin proiecte vizibile și activări interactive. Instalațiile „I CAN”, realizate integral din doze de aluminiu de artistul român Sergiu Chihaia, transformă reciclarea într-o experiență tactilă și vizuală. Prin campanii și proiecte de artă publică, programul apropie circularitatea de oameni și conferă gestului cotidian un moment de impact cultural. Județele cu inițiative de sustenabilitate puternice, precum București, TIMIȘ, Cluj, ILFOV și Constanța, conduc clasamentul național al ratelor de reciclare.
Sursa: Romania-insider.com
