.Apple se confruntă cu o nouă amendă majoră în Europa, autoritatea italiană pentru concurență impunând o sancțiune de aproape 100 de milioane de euro pentru practicile legate de App Tracking Transparency. Decizia readuce în prim-plan tensiunea dintre protecția confidențialității și regulile de concurență pe piețele digitale. În urma acestei amenzi, Apple intră din nou în centrul controalelor europene asupra ecosistemului său mobil.
Autoritățile italiene acuză reguli restrictive impuse dezvoltatorilor
Investigaţia autorităţii pentru concurență a concluzionat că Apple a folosit poziţia dominantă în App Store pentru a stabili condiţii dezechilibrate. Sistemul App Tracking Transparency, introdus în 2021, obligă aplicaţiile să ceară permisiunea explicită a utilizatorilor pentru a urmări activitatea în afara aplicaţiei. Refuzul utilizatorului blochează accesul la date esenţiale pentru publicitatea personalizată, afectând în mod disproporţionat dezvoltatorii independenţi.
Impactul App Tracking Transparency asupra dezvoltatorilor
– Dezvoltatorii terţi pierd accesul la date de targetare fără acordul utilizatorului.
– Publicitatea bazată pe profiluri devine mai puţin eficientă, reducând veniturile.
– Apple îşi menţine capacitatea de a utiliza date interne, consolidând poziţia pe piaţa publicitară.
Apple, sub presiune tot mai mare în Europa
În acest an, autorităţile franceze au aplicat o amendă de 150 de milioane de euro pentru practici similare legate de urmărirea utilizatorilor. Alte state europene desfăşoară investigaţii privind impactul App Tracking Transparency asupra concurenţei. Criticii susţin că Apple, sub pretextul protejării vieţii private, ar restricţiona accesul concurenţilor la informaţii esenţiale. Compania răspunde că funcţia App Tracking Transparency garantează transparenţa pentru utilizatori și că nu favorizează propriile servicii.
Posibile evoluţii legislative în UE
– Consolidarea regulilor privind piaţa unică digitală.
– Revizuirea cerinţelor de transparenţă pentru platformele de distribuție a aplicaţiilor.
– Posibile noi sancţiuni în alte state membre dacă se confirmă practicile anticoncurenţiale.
Apple a subliniat că măsurile sale urmăresc exclusiv protecţia datelor personale și că utilizatorii au dreptul să decidă dacă sunt urmăriţi online. În acelaşi timp, autorităţile europene continuă să monitorizeze modul în care aceste politici afectează concurenţa pe piaţa digitală.
Informarea continuă și monitorizarea evoluţiilor rămân esenţiale pentru a înțelege impactul combinației dintre confidențialitate și reguli de concurență în mediul digital european.
